5月底就開始了，各大電

GlobalData的分析，中國的電商2020年市場價值將達到1萬億美元，高于2019年的8620億美元。

618游戲相對較新的是社交媒體平臺抖音（中國版 TikTok）以及類似的應用程序快手和小紅書，它們正在電子商務領域迅速取得成功。

:將購物與娛樂無縫結合。中國網民越來越多地使用社媒平臺來購物。在西方，TikTok還沒有被廣泛地與電商聯系起來，但這種情況可能很快就會改變。

TikTok宣布已與包括沃爾瑪

618 等在線活動是該平臺展示其獨特的社交購物方式的理想場所。2021年，該公司宣布再次加入購物節，并就短視頻播放方式提出了“興趣電商”的概念，讓消費者參與其中，讓網上購物變得有趣。比如今年，抖音推出了短視頻挑戰。購物者可以創作發表有趣的視頻，并帶上#抖音618購物節的標簽，獲獎者將獲得優惠券，可以在節日期間兌換商品。

1 月，該公司在香港首次公開募股，籌集了60億美元：這是該市今年迄今為止規模最大的首次公開募股。此外，還有小紅書，這是另一個專門為女性受眾量身定制的社交網絡電商平臺。

618節期間，利用明星效應，在娛樂的同時宣傳產品。2021年，抖音邀請了50多位名人，從中國演員到國際流行歌星。與此同時，通過社媒成名的網紅也越來越受到關注。所謂的網紅經濟是以網紅營銷為基礎，其在新冠疫情期間快速發展。

1421的數據，中國網紅經濟在 2019年創造了超過1000億元人民幣（156億美元），并且該行業正在快速增長。據估計，在疫情的推動下，2020年市場增長了兩倍，創下了超過 3000億（470億美元）的收入新高。

8 點到午夜，可以說是直播的黃金時段。他們的工作是銷售精心策劃的產品，通常以大幅折扣出售。這些網紅通常被稱為KOL，他們的報酬與美國不同。在美國，KOL通常會為每個帖子支付固定費用。在中國，KOL常會收到出場費以及銷售產品的高額傭金。

TikTok已經宣布了在北美和歐洲推出購物功能的各種計劃。它正在英國和印度尼西亞開展電商試點，為品牌提供一種直接通過精彩的短視頻和直播來推動銷售的方式。

TikTok表示正在測試應用內銷售功能。該公司表示，細節將在適當時候公布，但證實街頭服飾品牌 Hype是參與試點的公司之一。2021年2月，該應用宣布將與Shopify的合作伙伴關系擴展到歐洲，這意味著法國、德國、意大利、西班牙和英國的企業將能夠直接使用Shopify創建購物視頻廣告。

TikTok賬戶資料、視頻帖子，以及直接與創作者合作，與客戶互動。

TikTok的用戶數量激增，盡管各國緩慢解封，但這一趨勢沒有放緩的跡象。5 月份，該應用程序的下載量增長了35%，繼續保持其作為全球最受歡迎的社媒平臺的連勝紀錄。

Gowland表示，“移動端流量和移動端銷售一直存在差異。我認為，像直播和 AR 這樣的東西將有助于使流量和銷售更緊密地聯系在一起。”

TikTok的主要賣點之一是其推薦系統。該應用程序的“為你推薦”頁面會根據每個用戶的喜好專門推薦視頻。去年，該公司對其算法的工作原理進行了更詳細的研究了解，并表示“系統通過基于多種因素對視頻進行排名來推薦內容——從作為新用戶選擇的興趣開始，并根據指示的內容進行調整。現在想象一下，它不僅展示了用戶最喜歡的狗狗視頻或舞蹈趨勢，而且還展示了用戶想要購買的商品。”

Gowland所說，TikTok進軍西方市場也可能威脅到成熟的電商巨頭：“作為西方電商市場的守門人，我認為進入西方市場的中國電商公司將對亞馬遜構成重大威脅。該公司努力在中國市場與阿里巴巴和其他公司競爭，未能跟上當日送達和免費送貨的速度。由于阿里巴巴在中國面臨監管阻力，其維持目前增長水平的下一個選擇是將目光投向西方市場。”

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