作者：john

編輯：john

日前，TikTok正式推出了電商新產品TikTok Shopping。

TikTok Shopping將為賣家提供多種銷售模式，包括插入下單鏈接、直播帶貨和在廣告中的產品展示等。

據悉，TikTok Shopping 于8月在美國、英國和加拿大試運營。這一功能的推出將使 TikTok 更好地與 Facebook、Instagram 和 Pinterest 等美國主流社交平臺展開競爭，促使買賣雙方用戶通過其平臺購買和銷售產品。

根據研究公司Forrester 研究顯示，38% 的美國成年人每月都會在社交媒體上購買產品。

Forrester 的副總裁兼研究總監 Mike Proulx 在接受采訪時表示，社交電子商務促使“更多的（美國）用戶在社交APP上購物”。

根據研究公司 Insider Intelligence 的數據，到 2021 年底，Facebook 的商城將有5610 萬用戶， 在Instagram 購買商品的用戶將達 3240 萬。

截至本周，TikTok 擁有 10 億月活躍用戶，在電商市場對 Facebook 等社交平臺構成更大的挑戰。

與中國相比，美國的社交電商平臺仍處于起步階段。Insider Intelligence 預測，2021年這一年，中國消費者將花費約 3510 億美元在社交媒體購物，而美國人僅花費約 370 億美元。

據報道， 2020年，中國國內的抖音平臺上的銷售額翻了兩倍，達到 770 億美元。許多中國消費者也早已經習慣于從網紅主持的直播帶貨節目中購買商品，例如日常生活用品和零食。

目前，尚不確定這些經營模式和買家的消費習慣是否能在美國市場成功復制，但社交平臺的電子商務被廣泛認為是十分有前景的市場。

*文中題圖來自：攝圖網，基于VRF協議。

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