11月16日，字節跳動面向歐洲推出了電商APP商城——Fanno，獨立于TikTok和TikTok Shopping，Fanno作為字節在海外布局的全新電商平臺，目前處在初期探索階段，定向邀約商家入駐，第三方賣家也可以填寫Fanno入駐申請表。此消息一出立即挑動到不少跨境賣家的神經。我們要不要入駐呢？別急，先讓子彈飛一會兒。

1. Fanno：高性價比商城出世？

Fanno主要面向歐洲英、法、德、意、西五國消費者，目前上架了男女裝、鞋包配飾、居家用品、寵物用品、美妝個護、手機數碼、運動與戶外等多個類目。

Fanno的平臺定位是向全球用戶提供高性價比的綜合品類商城。大部分商品價格在1歐元-16歐元之間，很少有商品價格在50歐以上，熱門產品官方補貼折扣40%-60%不等。黑五期間，Fanno向新用戶推出0.01歐元優惠購的活動，且訂單免運費，這為Fanno積攢了不少人氣。

當下，Fanno尚處于低價引流階段，還看不出它是否會長期定位走低價商品路線。實際上，目前的商品價格對于商家的參考價值不大。

有消息稱“Fanno在早期的組貨階段，大概有4萬個SKU上架到App上，價格親民。目前的貨源來自一批此前主要做的跨境大賣家。”

2. 字節雄心：電商體系的構建與擴張

面向海外市場，字節一直在進行“電商化動作”，不斷為TikTok加持小店、帶貨直播、購物車等等buff，構建TikTok Shopping電商體系，并逐漸擴大與Shopify的合作，完善自己的電商閉環，培養TikTok內的用戶購物習慣。現在，字節又悶聲祭出了獨立電商商城這樣的大招，擴張海外電商市場的雄心可見一斑。

要知道，歐洲的電商平臺已經成熟完善，占領消費者心智并不簡單。就在近期，背靠京東強大供應鏈與物流系統的Joybuy宣布停止運營，復制國內拼多多的電商平臺VOVA也因供應商欠款風波不斷。字節在此時推出泛品類商城Fanno，有沒有自己的優勢呢？

短視頻當道，如果Fanno獲得TikTok流量的強勢支持，Fanno的發展前景確實能給人以豐富的想象空間。然而，現在還沒有跡象表明Fanno會依靠TikTok的流量。不過，我們確實可以期待一下，字節——引導短視頻流量轉型、掌握巨大流量的領頭羊，能否在Fanno上為海外消費者與跨境商家帶來新的短視頻購物體驗與流量玩法。

3. Fanno是否適合入駐？

出世近一個月，Fanno的ios下載量超過3000次，安卓端下載量7萬余次。用戶量和商家數量相對較少，可以說消費者與供應商資源都比較匱乏，仍處于襁褓之中嗷嗷待哺。雖然處于低價引流階段，但從邀約申請等流程中，我們可以發現Fanno傾向于選擇優質的供應商，希望把控產品端質量。還有一點不容忽視，就是Fanno首站避開了美國，先從歐洲開始推行動作，這應該與美國針對TikTok有關。

現在的TikTok正炙手可熱，字節的電商化戰略也勢在必行。相對獨立的Fanno究竟會不會長成參天大樹呢？在與跨境電商小伙伴談論Fanno發展前景后，小兔發現大部分商家都想去怒刷存在感，甚至有小伙伴認為“Shopify是Fanno的墊腳石，日后Fanno的商家有可能得到TikTok的流量扶持。”這樣的說法也不無道理，畢竟流量賦能電商。如果Fanno能走下去，再次成為字節撬動世界流量的密碼也未可知。

Fanno還有點距離，TikTok卻需要抓緊布局啦！全球月活用戶數量已經突破10億大關的TikTok擁有TikTok Shop與TikTok World兩項核心的電商產品功能。與此同時，TikTok還重力布局電商+直播的業務，并加速擴大與各家獨立站的合作，從而適應海外電商生態。隨著歐美反壟斷政策下，去電商中心化的發展，TikTok將會贏得更大市場，入局TikTok的中國跨境賣家正站在一場起飛的風口。如果你對TikTok感興趣，微信搜索臥兔品牌出海

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。