與東南亞電商平臺大力宣傳戰績不同，今年國內幾大電商平臺都未公布雙十二期間的銷售數據。

靜悄悄的雙十二，究其原因，國內消費者對于頻繁的促銷節日產生疲倦的心理，促銷節日一個接著一個，賣家的套路層出不窮，消費者屢見不鮮。如此過度的促銷活動就會導致市場麻木，平臺造節的吸引力對消費者來說已經慢慢消耗殆盡，冷清的雙十二就是市場疲乏的典型例子。

另外，據賣家之家了解，一些消費者表示，很多線下實體店都比電商平臺的優惠力度要大。特別是衣服、鞋子，線下實體店還可以提供試穿服務，這是在線上購物無法實現的。

今年雙十二還有一個“怪象”，電商平臺看似冷清的背后，但是業務量卻實現了突破。據國家郵政局快遞大數據平臺實時監測數據顯示，今年雙12全天，郵政、快遞企業共攬收郵（快）件達4.6億件，同比增長超20%，創歷史新高。

可以看出，現在的大促褪去了花里胡哨的銷售套路，從而直接讓利給消費者，給消費者帶來務實的購物體驗。今年能夠實現這樣低調的轉變，很大的一個原因是國家對于互聯網企業的大力規范和整治，對各大互聯網公司起到了一定的作用，使各企業謹慎經營。

相比于國內的平淡，東南亞電商平臺的成績顯得過于亮眼了。大促當天，shopee平臺訪問量激增至平日6倍，超8.5億張平臺優惠券被使用，Shopee Live大促期間五大市場觀看量均超1億次。除此之外，賣家之家在shopee、lazada的雙十二戰報的熱賣榜中都看到了國貨的身影。

本次雙十二大促還營造了圣誕節日氛圍營銷，帶動圣誕相關產品銷量增長，中國品牌鍋具備受東南亞消費者青睞，具備圣誕氛圍+韓流風的不粘鍋、陶瓷鍋在馬來西亞、菲律賓、印尼、泰國站點持續熱銷。

另外，在shopee雙十二大促中，中國品牌在手機配件、穿戴、電視、吸塵器、美妝等品類全面發力，包括realme、華為、小米等，深受東南亞消費者喜愛！

從以上數據來看，小米和華為這兩大國貨巨頭，已經把made in china深入到東南亞消費者的心里。華為東南亞市場自今年加大投入智能IOT業務以來，眾多消費電子品類占據了領先地位，并一舉拿下了東南亞區域穿戴品類、電腦品類的雙料冠軍。

小米的表現也十分搶眼，繼雙11大促后，再次在雙12奪得東南亞區域電視品類冠軍！除了本身的產品質量抗造之外，小米還準備了其他的動作來沖刺雙十二銷量：在新加坡、馬來西亞市場通過價格優惠回饋消費者；在泰國、菲律賓市場為消費者準備了小米空氣炸鍋、小米智能風扇、小米智能音箱等高價值贈品，形成小米生態鏈的二次口碑傳播。

東南亞雙十二的亮眼成績，也表明一個趨勢，不管是東南亞的賣家或買家，都已經開始享受大促的狂歡，造節營銷的概念已深入東南亞商戶和消費者心中。

2009年11月11日，阿里巴巴淘寶（天貓）商城首次開展雙十一大型促銷活動，27個品牌，5200萬銷售額的驚人成績，讓賣家們看到了商機。

隨著國內雙十一的成功，這才引起了國際市場的廣泛關注。

2012年11月11日，Lazada首次將雙十一“網購嘉年華”的概念引入東南亞。2016年開始，阿里、騰訊兩大中國互聯網巨頭陸續鎖定東南亞市場，先后入股東南亞電商平臺Lazada、Shopee。自此以后，雙十一越來越成為東南亞電商重要的促銷節點，并逐漸發展成為今天東南亞家喻戶曉的網購狂歡節。

去年由于疫情，東南亞實體商店業務遭到沉重打擊，越來越多的人開始改變其消費習慣，將目光轉投至線上交易。

不僅如此，東南亞地區還具有人口相對年輕、上網時間相對較長，以及社會中產階級持續擴大、消費能力穩步提升等特點，這些條件促進了東南亞電商的發展和崛起，同樣也為中國造節營銷的移植和培育提供了優渥的土壤。