從以往來看,男士美容品類在市場增長上一直是緩慢發展的品類,并且該行業被少數跨國公司主導。
隨著越來越多的男性在網上展示購買力,在個人護理產品上花費更多的時間和金錢。從以往來看,男士美容品類在市場增長上一直是緩慢發展的品類,并且該行業被少數跨國公司主導。雖然中東非洲地區被認為是整個美容和個人護理行業增長最快的地區之一,但該地區男性美容品類的增長相對停滯,其中包括剃須、護膚、發型設計和男士香水。
男士香水作為傳統流行的細分市場,在海灣合作委員會的男性美容品類中占據主導地位,市場份額接近 75%。推動香水成為主導地位的主要因素之一是沉香木在中東的受歡迎程度深深根植于社會規范中,沉香木一直是海灣合作委員會市場上備受追捧的商品。
中東人愛用香精油和熏香,他們的香精油通常都以沉香木作為基調,如果去中東人家中做客,主人家提前會在房間里點燃熏香,并且熏遍房間的每一個角落,以示對客人的尊重和歡迎。
在新冠病毒肆虐全球,經濟狀況惡化的情況下,沙特男性也考慮購買更多的打折產品。男士洗護用品將迎來最大的增長,這是由于人們對男性美容的興趣與日俱增,貨架上的更多空間可以讓新產品推向市場。
研究表明,海灣合作委員會的男士美容市場將主導新增長,預計到 2022 年將達到 32.7 億美元,該地區男性美容行業增長將在 75% 以上。這一預期增長相當于 2017 年至 2022 年間 10.48% 的復合年增長率,相對于其他地區而言要高得多。
男士美容市場主要在沙特阿拉伯和阿聯酋,這兩個國家之間擁有近 85% 的市場份額。歸功于海灣合作委員會的現代男性,預計他們將越來越關注自己的個人儀容儀表和個人風格護理。越來越多的年輕人會選擇一整套男士美容包,來模仿模仿他們的名人偶像,包括剃須、護膚、沐浴產品、護發和除臭劑。35 歲以上的消費者更傾向于將辛苦賺來的錢投資于特定的治療和補救措施,例如防脫發配方和抗衰老產品。
胡須美容也是男士美容重要的一部分,中東社會審美普遍認為蓄須是男性陽剛氣的一種象征,所以會使用各種產品清潔、梳理和修剪胡須,包括修剪器、油、洗發水、凝膠、保濕劑和柔軟劑可以防止胡須看起來片狀、多塵和蓬松,并保持整體衛生和外觀,蓄須也成為男士的時尚宣言。
此外,社交媒體信息獲取、名人效應的傳播和時尚趨勢是這一熱潮的另一個促成因素,鼓勵越來越多的公司生產針對男性的美容產品。電子商務的廣泛應用也給男性提供了便利性、易用性或安全性,還提供隱私,許多男性都非常重視電子商務提供的自由裁量權。
男性個人護理行業似乎仍然對男性客戶缺乏關注——尤其是對于線上客戶,非常令人困惑,尤其是男性比女性在網絡上的消費力更強金。而男性想要的產品與品牌和制造商目前配備或愿意提供的東西之間似乎存在認知失調,因此全球男士美容市場展現出如此巨大的潛力。
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