前身為 Facebook 的 Meta Platforms 與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) YouGov 合作進(jìn)行了一項(xiàng)研究，結(jié)果表明阿聯(lián)酋約 64% 的購(gòu)物者對(duì)嘗試來(lái)自海外的新品牌和產(chǎn)品感到興奮，55% 的人更有可能在齋月和開(kāi)齋節(jié)期間進(jìn)行跨境購(gòu)物，如果這些產(chǎn)品的廣告以齋月為主題，更會(huì)讓消費(fèi)者感到欣喜。

預(yù)計(jì)到 2025 年，阿聯(lián)酋的電子商務(wù)市場(chǎng)將從 2021 年增長(zhǎng) 60% 至超過(guò) 80 億美元。超過(guò)一半的阿聯(lián)酋消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃到 2024 年只使用無(wú)現(xiàn)金交易方式，而全球平均無(wú)現(xiàn)金交易水平為 41%。

阿聯(lián)酋消費(fèi)者最有可能跨境購(gòu)物的類(lèi)別是零售（占比 67%）、消費(fèi)品（占比 46%）、電子產(chǎn)品（占比 28%）、娛樂(lè)（占比 25%）和旅游產(chǎn)品（占比 12%）。

Meta 中東北非區(qū)域總監(jiān) Fares Akkad 表示，“禮物和消費(fèi)是齋月的重要組成部分。改變?nèi)粘Ａ?xí)慣使消費(fèi)者比平時(shí)更愿意發(fā)現(xiàn)探索新品牌和新產(chǎn)品。這也為企業(yè)提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)來(lái)接觸這些跨境購(gòu)物者。”

在這項(xiàng)研究中，有 93% 的受訪者表示自己只網(wǎng)購(gòu)，而愿意前往實(shí)體店消費(fèi)的受訪者為 26%。智能手機(jī)是阿聯(lián)酋消費(fèi)者最常用的購(gòu)物工具，占 82%，其次是臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦，占 38%。

跨境購(gòu)物的原因也多種多樣，包括試圖尋找質(zhì)量更高、價(jià)格更優(yōu)惠或當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)沒(méi)有的產(chǎn)品。這導(dǎo)致超過(guò) 70% 的人在齋月期間有意想不到的發(fā)現(xiàn)。與此同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)禮品的窗口通常在齋月開(kāi)始之前很久就開(kāi)始了。

消費(fèi)者在齋月期間“反思、恢復(fù)活力和慶祝”，消費(fèi)者行為經(jīng)常發(fā)生變化，他們希望賣(mài)家創(chuàng)造出讓他們感到被關(guān)注的內(nèi)容。