跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。隨著互聯網技術的不斷發展，以及支付、物流系統的配套完善，傳統跨境貿易結合互聯網成功轉型，成為引領全球經濟貿易的重要力量。

    一、中國跨境電商發展現狀分析

    我國傳統外貿行業增速下行。2015和2016年，我國進出口貿易總額分別為24.6萬億和24.3萬億，同比下降6.99%和1.02%。其中出口同比下降1.78%和2.09%，進口2015年下降13.23%，2016年回升0.42%。

    跨境電商近年來取得了快速增長。2008年到2016年，跨境電商交易規模年復合增速達到25.7%，大大高于同期進出口貿易增速。雖然2016年增速有所放緩，但仍有24%的增長率。我國跨境電商主要以出口為主，2016年出口占比達到82.08%，進口占比為17.92%。

    B2C占比不斷提升。按業務模式劃分，我國跨境電商主要以B2B為主，占比達到80%以上。但隨著智能手機、網購消費的興起，以及物流、支付系統的完善，跨境電商零售（B2C、C2C）增長勢頭強勁，預計在2020年跨境電商零售業務占比能超過30%。

2006-2016年中國進出口總額

2011-2106年中國跨境電商交易規模

2011-2016年中國跨境電商進出口結構

2011-2016年中國跨境電商業務模式結構

    二、出口跨境電商現狀分析

    跨境出口電商交易規模增速均在20%以上。2016年出口跨境電商規模達到5.5萬億元，同比增長22.22%。從產品種類上細分，成本優勢強、標準化程度高的3C 電子和服飾類商品的占比較高，而健康美容、母嬰產品等增長勢頭強勁，增速分別達到110.8%和75.9%。

2011-2016年中國出口跨境電商交易規模

2016出口跨境電商規模前十類品種

2016出口跨境電商增速前十類品種

    三、進口跨境電商高速增長

    2016年，全國居民人均可支配收入23,821元，同比增長8.4%，人均國民總收入8,260美元，屬于中等偏上收入國家。收入水平不斷提高，使得人們對于消費的需求越來越旺盛，我國居民也不僅僅滿足于國內商品，更把目光投向國外種類豐富、時尚潮流、健康安全的商品?？缇尺M口最先是從2005年左右的個人代購開始，逐漸發展為成體系的跨境電商。在消費者需求的驅動下，直接面向終端用戶的跨境零售市場（B2C或C2C）規模在快速擴張，在2016Q2季度之前（跨境電商新政出臺之前），跨境零售市場的增速均在50%以上，B2C和C2C模式的占比也在迅速

2008-2016年居民人均可支配收入

中國進口跨境電商交易規模

中國跨境網購用戶規模

2016年跨境網購用戶月均消費金額

2016年跨境網購平均每筆訂單金額

    提升的稅率政策和嚴格的通關單要求使大部分跨境進口電商平臺受到嚴重影響

    新政實施僅一周，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗區進口單量分別比新政實施前下降70%、61%和62%。且跨境進口電商的季度交易規模同比增速也在2016年1季度之后遭遇了明顯的下滑，從最高點的100%以上下降到了2016年4季度的不到15%。

跨境進口電商市場交易規模增速迅速下滑

中國跨境進口電商業務結構

2016年Q4跨境進口零售市場競爭格局

商品品質成為用戶選擇跨境網購的主要原因

跨境電商進口試點城市/跨境電商試驗區盤點

2014~2015年跨境進口電商密集上線 

    四、中國跨境電商市場格局分析

    根據面向的客戶不同，出口跨境電商主要分為B2B和B2C模式，從交易規模來看，B2B是目前跨境出口電商的主流模式，交易規模占比80%以上。B2B模式又可以細分為信息服務平臺和交易服務平臺；B2C模式分為平臺型、自營型。

2016年出口跨境電商B2B市場企業市場份額

    目前B2B領域的市場格局已經相對穩定，阿里巴巴國際站占據了43%的市場份額，其余競爭者，除了慧聰網外，份額均不到5%。在出口增速放緩的背景下，信息服務型電商成長瓶頸出現，純信息服務模式迫切升級為一站式綜合服務模式。

2016年出口跨境電商B2B市場企業市場份額

    目前自營型跨境出口電商的市場集中度仍非常低，參與者主要為中型體量的電商，其收入規模較行業整體市場空間相比仍顯著偏小。2016年，收入排名第一的跨境通、第二的海翼股份以及第三的有棵樹的市場占有率分別為1.37%、0.4%以及0.4%。

已上市的出口跨境電商營業收入（億元）

跨境出口B2C企業毛利率

跨境出口B2C企業物流費用率

跨境出口B2C企業流量費用率

跨境出口B2C企業凈利率

跨境出口B2C企業庫存周轉天數（天）

資料來源：公開資料整理

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