SK Planet（徐成元社長）11st（www.11st.co.kr）評選的“2017上半年第11屆海外直購關鍵詞”是“WONDER WOMAN”。從昂貴的吸塵器、奶粉等家庭消費，到自己的奢侈品消費，“30多歲女人”的活躍度值得關注。

2017年上半年（1月1日至6月25日）第11期海外直購品類買家數據分析顯示，“30多歲女性”位居第一（26%），采購成交額同比飆升68%年。最暢銷的暢銷產品是“戴森吸塵器”、“愛他美奶粉”和“路易威登奢侈品”，這些產品最受30多歲女性的青睞。

11st分析了2017年上半年的海外直購趨勢，當時“神奇女強者”脫穎而出，為“WONDER”。全球范圍內，一站式購物，二代直購（New Consumer）迅速崛起，產品多樣化（Diverse），電子設備實力（Electronics），合理的購物環境（Reasonable）取自第一英文單詞含義的字母。

■ 全球直購市場
除了作為援助海外直接采購市場的美國以外，德國、英國、臺灣等也成為新興國家，按國家（大陸）采購項目越來越清晰。第11屆海外直購也顯示，按國家劃分的交易金額比例分布不同，依次為美國（60%）、歐洲（除德國和英國）（22%）、日本（11%）和中國（7 %). 各種產品的采購表現突出。在日本流行高性價比的日用品，在德國流行奶粉、維生素等保健食品。

■ 一站式購物（您可以在一個地方購買所有東西）
自去年以來，通過與“Max Muscle”（健康食品）、“Revolve”（時尚）、“Rakuten”和“Strawberry Net”（美容）等全球領先公司的合作，11st 一直是一個單獨且復雜的會員注冊流程。我們創造了一個環境，如果您在沒有它的情況下通過 11 街，您可以在一個地方進行全球購物。本月，它計劃通過“Forward”（奢侈品）入店和“Yox”合作，鞏固各品類產品的競爭力。

■ 快買二代“30多歲男性”崛起（新消費者）
第二代快球的迅速崛起，在30多歲女性之后出現，第一代快球也值得關注。 “30多歲的男性”在總交易額中僅次于30多歲的女性排名第二（19%），購買交易額的增幅也高達46%。至于人均購買金額，男性（140,000韓元）優于女性（120,000韓元），這是未來需要關注的大手筆。

■ 項目多樣化
直購消費項目多元化也顯著。直到兩三年前，直接從海外購買時，主要是特定品牌的時尚單品，但現在它正在擴展到家電和食品等各種單品。尤其是上半年，“健康/食品”類交易額同比增長74%，在各品類增速中位居第一，其次是“健康/食品”類交易額增長71%。生活類，如室內配件和家具。

■ 電子設備的實力（Electronics）
今年，“數字/電子設備”尤為強勁。上半年暢銷品（按成交金額）分析顯示，“戴森無繩吸塵器”排名第一，力壓奢侈品和化妝品，“數碼”（22%）按品類占比排名第一.隨著越來越多的國內消費者在尋找海外家電，如戴森、德龍、Smeg等，功能和設計都走在前列，而且價格低于國內銷售價格，直購中的“數字”品類預計未來市場將繼續普及。

■ 合理的購物環境
11日海外直購以合理價格采購考慮國內季節問題的產品進行差異化。在今年最大的問題之一是細塵和黃塵的季節，戴森、Brava機器人吸塵器和小米口罩以低于國內銷售價格的價格提供，通過提供便利的購物環境提供通過確保單一數量并在一周內交付的便利購物環境。導致響應。

■ 進駐女性首選的奢侈品精品店“FORWARD”...開放促銷至2日
此外，我們正在加強與大公司的合作伙伴關系，以便我們可以以比直接購買網站更低的價格購買優質產品。 11st開設了女性首選的奢華時尚在線精品店“Forward”，展示了Fendi、Balenciaga、Dolce & Gabbana、Vetements、Acne Studios、Isabelle Marant等300多個品牌和5000多種產品。

為紀念7月2日前‘Forward’上線，將舉行全品10%折扣促銷活動，與Alexander Wang合作品牌‘ADIDAS by’，可在‘Forward’自有商城特購以及 11st Street 和世界級流行歌星 Rihanna 介紹參與的“Fenty Puma by Rihanna”和“Vetemont X”等產品。

7月30日至6日期間，海外人氣直購網站“YOOX”的“15%折扣+免運費券”將限量發售30,000張作為特惠。

SK Planet 11st MD Head Park Jun-young 表示：“我們通過對多樣化的直購市場和客戶需求進行三維分析，不斷尋求提高產品競爭力的方法，如流行產品采購和差異化促銷。我們將盡最大努力創造更具創新性的直購購物環境。”

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