對于亞馬遜賣家而言，站內廣告是獲取有效流量的重要渠道之一。一個重要的原因是，對比站外引流，站內流量可以說獲取時效性更快，相對比較輕松。因為大家在站外看到你的鏈接時，可能只是偶然間看到，當時并沒有消費需求，而主動來亞馬遜平臺的客戶，本身的購物欲望是非常強烈的，轉化率自然就會高很多。

尤其在站內流量獲取日益艱難的今天，往嚴重了說，有時候廣告效果的好壞直接能決定你的產品生死。而廣告的效果，最直觀的方式就是用Acos來衡量。所謂Acos，也就是廣告成本銷售比，它是衡量亞馬遜PPC廣告成功與否的一項關鍵指標。

Acos的計算方式就是你的廣告支出與你的銷售額的比值。舉個例子，假設你的廣告支出是10美金，而這個廣告帶來的銷售額是100美金，那么這個廣告的Acos就是10%。而對于大部分類目來說，Acos數值在10%是一個相當理想的狀態，這意味著你的廣告活動是盈利的。

listing的優化算是基礎工作。但往往最基礎也最容易被忽略。尤其很多賣家容易對自己的listing產生盲目自信，覺得自己的圖片是找的專業攝影師后期加工的，標題、bullet points也是高價找別人寫。以為可以高枕無憂，但往往效果卻差強人意。

Listing的優化要全面，包括圖片、標題、bullet points、A+、review、QA等等，能展示的部分，盡量都用上。最好的效果是在產品上架前，listing一出場就有眼前一亮的感覺！這樣，在以后的運營中，都只要對listing進行修修補補就行，如果在未來的運營中，listing還在時不時地大修大補，那么這款產品十有八九很難成功。

的優化最好在新品上架后、開廣告活動前，最好保證能有5-15個review，且星級最好在4.5分以上。這樣轉化率就有了最基礎的保證，廣告才可能有效果。試想一下，在產品供應量充足的今天，究竟是甘愿去當第一個小白鼠的顧客多？還是看到好評不斷，信心滿滿購買的顧客多？優秀的產品那么多，顧客為什么要冒風險去購買你的產品？

如果你的價格比同類產品都要低得多，或者是你的產品屬于“新、奇、特”產品，顧客別無選擇就另當別論了。

自動和手動廣告該怎么選擇，先手動還是自動、怎么配合的問題？這也是一個具體問題具體分析的問題。如果你對自己產品的listing已經很有信心，覺得產品所有的關鍵詞都已經被成功嵌入listing中，那么這時候可以直接開啟手動廣告。

因為自動廣告的抓取邏輯跟手動不同，自動廣告是系統根據listing的內容自動抓取，這就要求listing的內容十分精準了。關鍵詞如果設定精準了，那么有效抓取率肯定是相對自動廣告更高的。之后再開啟自動廣告，這時候就起到查漏補缺的作用。

但這種先自動，后手動的廣告打法有個前提，就是要求你的listing優化非常精準且到位，但多數賣家在新品剛上線，在對listing沒有太大把握的情況下，建議還是走常規路線，先自動，后手動。把自動廣告跑出的次依次添加到手動中去，進行廣告關鍵詞的漏斗式搜集~

新品上線，首要目的是曝光，獲取流量，用曝光、點擊和轉化來喚醒對你產品的認識。所以廣告的競價一定要給到位。如果你的廣告競價不能讓你的產品出現在前5頁，那么這個廣告活動對于打造新品來說意義不大。

競價的價格區間沒有固定的數值，還是要賣家們根據自己產品的實力和預算進行綜合考量。

廣告是否成功，最直接的表現就是看數據，數據最能表明問題。廣告報表的周期也不能太短，太短周期內的廣告數據參考價值不大。

對于點擊量高而轉化率低的詞，可以分析一下與產品的關聯性，關聯性弱的直接否定掉，這種關鍵詞的存在，實屬浪費廣告費；而對于點擊量高而轉化率低的詞，且該關鍵詞與產品的關聯性較強，這樣的詞可以再觀察一個周期。

在拿到廣告的數據報表時，最好先按照一定的篩選指標把表格數據進行篩選。比如，先按照出單量排序，把主要的出單詞篩選出來，這就是產品的核心詞。或者是按產品的點擊率排名，把這些重點點擊詞搜集之后再進行綜合分析。

所有的廣告都是以產品為基礎，不同的產品和類目，廣告打法都會千差萬別，也沒有一種可以適用于所有產品的運營方式。另外在產品的不同階段，運營策略也是不一樣的，新品期要關注曝光率，而過了新品期，可能就要關注轉化率，曝光率退居次位。總之，學會復盤和分析，及時調整策略才是常勝的關鍵。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。