SK Planet (CEO In-chan Lee) 11st (www.11st.co.kr) 為慶祝其推出 10 周年，分析了 2008 年至 2017 年的購買大數據。過去10年，在全國17個大都市和省中，交付數量最多的地區是“京畿道”，在269個城市和省中發現了“江南區”。

縱觀10年全國17個大都市和省的配送狀況，配送地區第一名是“京畿道”（25.2%），第二名是“首爾廣域市”（23.9%），其次是“釜山廣域市”市”(6.2%)、“慶尚南道”(5.9%)、“仁川廣域市”(5.5%)、“慶尚北道”(4.4%)、“大邱廣域市”(4.4%)、“忠清南- do' (4.0%), '大田廣域市' (3.1%), '全北道' ' (3.0%), 約一半的配送集中在首都圈, 分布在各省大致均勻。

根據全國269個市、鎮、區的標準，“江南區”的發貨量最多。 “江南區”累計配送量約1476萬件，是全國市縣區平均配送量（約279萬件）的5.2倍左右。 “松坡區”（1080萬例）、京畿道“華城市”（1032萬例）、“冠岳區”（986萬例）、“瑞草區”（946萬例）、城南“盆唐” -區”（9.31億例），“江西區”（917萬例），其次是京畿道“南楊州市”（831萬例）。

對首爾 25 個地區的大數據進行分析后，在單身女性家庭居多的“江南區”中，使用 11st 的主要客戶群是“30 多歲的女性”（16.8%）和“農大米、蔬菜、水果等產品的交易金額排名第一，“咖啡/礦泉水/飲料”的支付數量排名第一。這一結果被解讀為在“單身家庭”的影響下，主要在網上購買食物而不是在線下集市大量購物的模式。

眾所周知，“冠岳區”的男性單身家庭比例很高，因為它與市中心的交通便利，擁有許多多戶住宅和戈西村，因此學生和年輕的單身家庭可以適應。結果，“30多歲的男性”（19.4%）在顧客數量中占據首位，他們主要購買便利店禮券和電影票等“電子優惠券”，或“咖啡/礦泉水/飲料'。

“松坡區”和“瑞草區”因新搬入或搬家而購買了大量“電視”。
* 2016年按市、縣、區劃分的總和生育率最高的地方（統計局）：九老區（1.070人）、蘆原區（1.068人）、江西區（1.059人）、城東區（ 1.013人)、永登浦區(1.011人)、陽川區(1.008人)

■ 11st shopping 什么時候是“黃金時間”？
11st 還根據 10 年按天按時間支付的次數分析了“購物黃金時間”。一周中付款最多的一天是“星期一”，訂單數量最多的時間是當天的“上午 11 點”。周一（18%）的支付是周六（9%）的兩倍，支付比例最低，這是因為有一種購買模式，周末通過線上比價購買了線下瀏覽過的產品在星期一。

此外，上午 11 點是購物的最佳時間，因為上班族在上班后完成了緊急的早晨工作，而家庭主婦則完成了早上的家務。在此期間，支付的金額是平均每小時支付次數的 1.6 倍，支付時間占全天上午 11 點至下午 1 點（包括午餐）的 19%。 11st 還進行了反映這些客戶購買模式的時間營銷。
* Curation Shopping 'Shocking Deal 11:00' 發布（2014 年），每天上午 11 點的'Hot Pick' 特賣（2015 年）

■ 2008-2017年網購流行品歷史
11st通過分析2008年至今客戶主要在網上購買的產品流向，解讀網絡購物市場的變化。在 2008-2009 年初期，“時尚”類別的產品，例如可以在 PC 屏幕上直觀地購買和比較的廉價 T 恤和緊身褲，以及易于在線購買的開衫，占了大部分前30名做到了。

2010年到2013年，“網購”熱潮開始，以線下市場為主的濕巾、洗潔精、紙尿褲、咖啡粉等重復購買“生活必需品”開始上升。 .尤其是瓶裝水和大米等重量較大的物品。

從2014年開始，11手機占比開始大幅上升，針對移動環境優化的“電子優惠券”脫穎而出。食品券、便利店券、手機券等支付數量上升至首位，“海外機票”開始脫穎而出。
* 第 11 次移動交易量：2012 年 6%，2013 年 14%，2014 年 31%，2015 年 44%，2016 年 55%，2017 年 62%

過去10年交易額增長最快的品類是“時尚商品”，2017年（3-12月）相比2008年（3-12月）增長了近100倍。這是從開業初期開始陸續進入線下個體Soho商城、精品店、SPA品牌的人氣大賣家穩步增長的結果。此外，通過提供“圖像搜索”功能（2015 年 12 月推出測試服務），它不斷尋求差異化購物環境的方法，使您即使在小型移動屏幕上也能快速方便地搜索所需的時尚產品。

隨著越來越多的消費者在網上購買家電，吸塵器、熨斗等“家電”（70次↑）的交易額也出現了大幅增長。此外，過去幾年對休閑、愛好和保健的興趣急劇上升，“體育用品”（45 次↑）、“露營”（27 次↑）、“Skin Scuba/ “水上休閑”（25次↑）、“童鞋”（44次↑）和“嬰兒家具/床上用品”（31次↑）也因低迷地區的嬰童市場持續繁榮而脫穎而出隨著健康相關類別的增長。

同時，隨著“時尚配飾”品類的穩步增長，過去 10 年顧客留下最多評論的商品是“服裝”，包括襪子（379,000 箱）、T 恤（377,000 箱）和牛仔褲（203,000 例）等。在服裝之后，發現他們仔細審查了與“育兒”相關的產品，例如嬰兒濕巾（310,000箱）和“狗零食”（294,000箱）或與伴侶動物相關的產品。

SK Planet第11期產品創新推進組組長金賢振表示：“11st過去10年積累的大數據是韓國網購行業的歷史。我們將確保擁有可以預見的獨特平臺優勢。”提前，”他說。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。