亞馬遜中國日前發布“2016海淘白皮書”，從消費行為習慣、地域特征以及人群特征等維度全面解讀中國消費者海外網購趨勢。數據顯示，八成以上的被調查者跨境網購比例越來越高;近七成被調查者曾在亞馬遜海外站點進行過購物消費。

“海淘白皮書”根據用戶調查將海外網購人群根據其海外網購心理、行為特征劃分為六大類，品質至上型、口碑導向型、摩登時尚型、理性經濟型、潮爆新生代和催命急三郎。“口碑導向型”消費者占到整體的兩成，同樣以女性消費者為主，多為居于二線城市的“90后”白領群體。口碑導向型消費者在海淘中極為關注商品評價、喜歡跟進潮流，偏愛購買美妝、個護健康以及母嬰類商品。

“摩登時尚型”消費者約占海外網購人群整體的1/8，極愛購買美妝、服飾、數碼電子類商品，他們中的多數人有海外生活經歷，因此對國外生活方式和商品情有獨鐘，在海外網購時尤為關注商品帶來的生活品質方面的提升。同樣占到海外網購人群整體1/8的是“理性經濟型”消費者，以男性為主體，出于價格優勢的考慮而進行海外網購，多購買鞋靴、服飾、玩具、數碼電子產品。

海外網購人群中一個小眾卻極為引人注目的群體是“爆潮新生代”人群，這一群體以企業高管等高收入人群為主，他們購物頻率每周高達四次以上，且購買國外商品多于國內商品，海外網購最吸引他們的地方在于能夠買到國內沒有的新奇特、高品質潮流尖貨。個護健康、廚具、玩具、運動類產品最受他們青睞。在海外網購人群中，還有一個小眾群體是“催命急三郎”，他們極為看重物流配送速度，購買主力為“85后”及“70后”且生活在一線城市的男性自由職業者，偏愛購買鞋靴、家居用品、廚具、玩具等，且購物頻次較高。

此外，地域上看，一線大城市仍強勢占據最愛海外網購城市排行榜前列，同時大型省會城市以及沿海二線城市的實力也不容小覷。亞馬遜“海外購”上線以來的銷售數據表明，北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州、南京、蘇州、武漢和天津成為海外網購交易額最高的十大城市。一線城市持續引領海外網購趨勢，省會城市及沿海二線城市緊隨其后，尤其是長三角地區表現出不可忽視的海外網購實力。

觀察發現，一、二、三線城市中，消費者對海外網購的熱衷度呈正向遞減趨勢，相比線下購物，一線城市消費者更愛海外網購，同時頻次也更高，這與亞馬遜“海外購”的數據結果不謀而合。與此相反，與城市規模呈現負相關的是消費者對于海淘商品的“個性化”需求，三線城市海外網購者對此需求最為突出。根據亞馬遜“海外購”銷售數據具體分析各城市的海外網購喜好發現，上海、山東用戶最在意商品價格;江蘇、北京消費者則最在意所購商品是否為正品。上海是配方奶粉購買大戶，北京偏愛進口的空氣凈化器、自來水過濾器等產品。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。