近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2015—2016年中國(guó)出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)交易規(guī)模5.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26%。中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平分析認(rèn)為，進(jìn)出口通關(guān)流程有望持續(xù)優(yōu)化，利好出口跨境電商B2B業(yè)務(wù)，海關(guān)試行單一窗口、電子報(bào)文、結(jié)匯/退稅便利化，有望進(jìn)一步提升通關(guān)效率。為拉動(dòng)出口增長(zhǎng)、穩(wěn)定國(guó)內(nèi)消費(fèi)，預(yù)計(jì)未來(lái)跨境電商試點(diǎn)城市數(shù)量或?qū)⑦M(jìn)一步增加。

B2B市場(chǎng)交易規(guī)模同比增25%

報(bào)告顯示，2015年，在出口跨境電商模式結(jié)構(gòu)中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模為3.78萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。“出口B2B電商模式是傳統(tǒng)出口貿(mào)易流程的電商化，目前乃至未來(lái)仍將是主流。而純信息服務(wù)模式升級(jí)為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，綜合貿(mào)易服務(wù)類變現(xiàn)率高于純信息服務(wù)。”張周平稱。

2015年，中國(guó)出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為7200億元，同比增長(zhǎng)33.3%。張周平稱，出口B2C電商受客群和體驗(yàn)限制占比小，該類模式面向海外低端客群，以3C、服飾品類為主，增速趨于平穩(wěn)。行業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)及成本瓶頸，短期內(nèi)難為主流。海外競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌化之路漫長(zhǎng)。出口B2C的主要市場(chǎng)美國(guó)/歐洲等本土零售市場(chǎng)高度發(fā)達(dá)，沃爾瑪/亞馬遜等行業(yè)巨頭商品供應(yīng)鏈效率已臻極致，散小的出口B2C欠缺抗衡實(shí)力。

報(bào)告顯示，目前中國(guó)出口跨境電商行業(yè)主要模式包括:B2B模式和B2C模式，其中，B2B模式又分為信息服務(wù)平臺(tái)、交易服務(wù)平臺(tái)。在交易服務(wù)平臺(tái)中，主要盈利模式包括收取傭金費(fèi)以及展示費(fèi)用。傭金制是在成交以后按比例收取一定的傭金，根據(jù)不同行業(yè)不同量度，通過(guò)真實(shí)交易數(shù)據(jù)，可以幫助買(mǎi)家準(zhǔn)確了解賣(mài)家狀況。

在B2C模式中，又分為開(kāi)放平臺(tái)和自營(yíng)平臺(tái)，自營(yíng)平臺(tái)通過(guò)量身定做符合自我品牌訴求和消費(fèi)者需要的采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)引入、管理和銷售各類品牌的商品，以可靠品牌為支撐點(diǎn)，突顯出自身品牌的可靠性。代表企業(yè)包括:蘭亭集勢(shì)、DX、環(huán)球易購(gòu)、米蘭網(wǎng)等。

出口電商賣(mài)家集中東部地區(qū)

報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家主要集中在廣東、浙江、江蘇、福建、上海、北京、湖北、山東等地，其中，廣東、浙江、江蘇占據(jù)前三位，同時(shí)，中西部地區(qū)正在快速發(fā)展，出口跨境電商向中西部轉(zhuǎn)移是未來(lái)趨勢(shì)。

對(duì)此，張周平認(rèn)為，廣東龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備，成為出口跨境電商賣(mài)家集聚地，品類豐富及完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)秋@著特征。長(zhǎng)三角擁有發(fā)達(dá)的輕工業(yè)基礎(chǔ)，從而服飾、鞋帽和家居類為銷售領(lǐng)先。

報(bào)告還顯示，在出口跨境電商賣(mài)家品類上，主要分布在:3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、戶外用品、健康與美容、珠寶首飾、家居園藝，鞋帽箱包、母嬰玩具、汽車配件、燈光照明、安全監(jiān)控。張周平指出，“中國(guó)出口跨境電商品類以成本優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的3C

電子/服飾/戶外用品等為主，以標(biāo)準(zhǔn)品為主的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)符合跨境電商的發(fā)展特征，標(biāo)準(zhǔn)品因其品類的統(tǒng)一性而天然地適合利于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣和銷售。”

2015年，中國(guó)出口跨境電商的主要目的國(guó)為:美國(guó)、歐盟、東盟、日本、俄羅斯、韓國(guó)、巴西、印度。目前，出口跨境電商主要面向美國(guó)、歐美、東盟、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的中低端客群，同時(shí)，俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。歐美日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體受益于量化寬松等刺激政策，經(jīng)濟(jì)增速企穩(wěn)回升，新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速放緩。中國(guó)制造性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在未來(lái)仍將保持，同時(shí)海外消費(fèi)市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)過(guò)剩產(chǎn)能提供輸出通道。

出口商品向品牌化延伸

報(bào)告從政策、行業(yè)、資本、用戶四個(gè)角度對(duì)2015年中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析。

在政策環(huán)境中，報(bào)告指出，跨境電商已經(jīng)成“一帶一路”重要的落腳點(diǎn)，成為連接“一帶一路”的紐帶，以渠道和供給的增加引領(lǐng)貿(mào)易和投資的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)家間的生產(chǎn)分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”國(guó)家的資源共享、產(chǎn)品共享，并成為打開(kāi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新通道。

行業(yè)環(huán)境中，新興國(guó)家跨境電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ蛸Q(mào)易正逐漸向線上化發(fā)展的趨勢(shì)明顯，特別是像俄羅斯等新興國(guó)家電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，給外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)遇。而政策的刺激以及傳統(tǒng)貿(mào)易發(fā)展的不景氣，給跨境電商市場(chǎng)帶來(lái)巨大的潛在機(jī)會(huì)。

在資本環(huán)境中，近年來(lái)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各路資本蜂擁而至，行業(yè)如火如荼。2015年跨境電商的熱潮引發(fā)各路資本競(jìng)相追逐，如生意寶投資萬(wàn)事通、跨境通投資通拓科技、前海帕拓遜等。資本對(duì)跨境電商的看好與行業(yè)的良好走勢(shì)有關(guān)，整個(gè)行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的階段。

用戶環(huán)境中，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家用戶消費(fèi)升級(jí)，由低價(jià)向品質(zhì)延伸。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者正逐漸呈現(xiàn)出對(duì)商品的需求從最初的低價(jià)向品質(zhì)延伸，這是用戶消費(fèi)的升級(jí)。同時(shí)，中國(guó)賣(mài)家也逐步通過(guò)品牌化的打造，輸出更多有品牌附加值、高質(zhì)量的商品。任何國(guó)家的消費(fèi)者都有消費(fèi)升級(jí)的階段，出口跨境電商從低價(jià)開(kāi)始，逐步向品牌化延伸，除競(jìng)爭(zhēng)加劇外，這也是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。

行業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)

報(bào)告顯示，中國(guó)出口跨境電商行業(yè)存在五大發(fā)展趨勢(shì)。

新興市場(chǎng)可提升空間大東亞將迎強(qiáng)勁增長(zhǎng)

北美、歐洲等成熟出口目的國(guó)增速步入平穩(wěn)期。全球出口跨境電商目的地市場(chǎng)分別是美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西等，主要由于這些地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)普及率較高以及基礎(chǔ)的技術(shù)設(shè)施支持和政策支持有一定的基礎(chǔ)。巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)逐步興起，跨境網(wǎng)購(gòu)需求高速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，新興市場(chǎng)地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣不斷養(yǎng)成，提供了較大的跨境電商需求空間。未來(lái)隨著這些市場(chǎng)的局限性不斷突破，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和基礎(chǔ)設(shè)施完善，以及跨境支付、物流、海外倉(cāng)等方面的逐步優(yōu)化和完善，政策不斷放開(kāi)，來(lái)自新興市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步打開(kāi)我國(guó)出口電商的空間。產(chǎn)品品類和銷售市場(chǎng)更加多元化

銷售產(chǎn)品品類看，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、3C電子、計(jì)算機(jī)及配件、家居園藝、珠寶、汽車配件、食品藥品等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品，向家居、汽車等大型產(chǎn)品擴(kuò)展。目前我國(guó)出口跨境電商的產(chǎn)品中3C電子產(chǎn)品占比較大。而服裝鞋帽以及戶外用品、家居園藝以及汽配等毛利率相對(duì)較高的品類需求和交易量占比不斷提升。

低價(jià)傾銷難以為繼品牌提升是趨勢(shì)

中國(guó)出口B2C賴以起家的低質(zhì)低價(jià)傾銷模式難以長(zhǎng)期持續(xù)，工廠直采、OEM/ODM

采購(gòu)等深度整合供應(yīng)鏈鞏固成本優(yōu)勢(shì)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)推動(dòng)品牌化將是出口B2C電商勝出核心要素。未來(lái)/eBay等第三方平臺(tái)可能逐步天貓化(由C2C向B2C轉(zhuǎn)型)，同時(shí)大賣(mài)家或?qū)⒚撾x平臺(tái)自建站點(diǎn)打造電商品牌。

出口B2B仍為主流轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺(tái)

近年以來(lái)歐美經(jīng)濟(jì)低迷、外幣貶值等因素，導(dǎo)致出口增速不斷放緩，以收取會(huì)員費(fèi)及競(jìng)價(jià)排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)凸顯。純信息服務(wù)模式升級(jí)為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，2014年12月，阿里巴巴國(guó)際站正式轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺(tái)，依托一達(dá)通為賣(mài)家提供一站式綜合服務(wù)。

品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響成關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2015年是中國(guó)跨境電商品牌元年，不僅各大電商平臺(tái)開(kāi)始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識(shí)到品牌的重要性。在傳統(tǒng)服裝、食品等行業(yè)，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的歐美同類品牌，中國(guó)跨境電商創(chuàng)牌之路將會(huì)異常艱辛。新興市場(chǎng)國(guó)家創(chuàng)牌相對(duì)容易，跨境電商的發(fā)展已到關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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