國內知名海外購物平臺洋碼頭20日發布《2016上半年中國海淘消費報告》指出，在線海外購物市場潛力巨大，隨著的發展，消費市場呈現普及化特點，消費內容也變得更加多元化。

2015年中國在線海外購物市場規模近1萬億，占比國內生產總值的1.3%，平均每個中國人一年在線海外購物消費約655元。

中國海外購物消費人群正從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯。洋碼頭數據顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購增速占比較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達到108.65%。

在業界看來，消費人群的延伸意味著海外購物的逐步普及化，洋碼頭等跨境電商近年來的快速崛起，使更多低線級城市的消費者，可以更方便地接觸到全球時尚潮流和生活方式。

在海外購物消費普及化的同時，消費者的品味和購買需求也正在發生變化。報告顯示，當前國內消費者的購買需求已逐漸從標品爆款走向個性化、差異化，在洋碼頭買手發布商品中，除了面膜、保溫杯、尿布、驅蚊水、保健品等標品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發的新品也受到追捧。在這一消費群體中，購買者希望第一時間享受到全球新款商品。多樣化商品的背后，是遍布全球的買手資源。2015年洋碼頭全球買手分布于44個國家和地區，而截止到2016年6月底，這一數字增長至68個國家，覆蓋六大洲。

據報告顯示，在買手發布的商品中，北美洲和亞洲商品數量位列前兩名，分別占比為33.8%和33.1%，隨后是歐洲的20.8%和大洋洲的12.2%;在發布商品方面，美國、加拿大主要以千元左右的輕奢商品為主，日韓泰商品則多為單價較低的生活小物和平價化妝品，而歐洲以價格較高的奢侈品牌居多。

最受消費者青睞的海外購物產地是美國，其所產的鞋包、服飾、數碼電器、眼鏡和首飾都是中國消費者的首選;澳大利亞憑借優質地理環境，在健康保健品和母嬰用品上一枝獨秀;而韓國的美妝品因更符合中國人膚質且性價比高超越歐美及日本產品，躋身最受消費者喜愛的美妝品產地。

如果從商品角度來看，消費者最愛箱包產地除美國外，意大利、英國等歐洲傳統奢侈品大國也榜上有名。購買家居用品時，質量過硬、品類豐富的日本商品最受喜愛，其次是同樣以嚴謹細致聞名的德國，而這兩國也同時上榜用戶最愛數碼電器產地。

報告同時還指出，跨境電商作為風口上的行業，從跨境電商稅收新政的實施，到英國脫歐再到歐洲杯，消費者購買力的變化與熱點事件息息相關。特別是今年4月份跨境電商稅收新政的實施及隨后被暫緩一年執行，對國內以保稅區模式為主的跨境電商企業帶來沖擊和挑戰，多家保稅跨境電商表態要加大海外直郵商品比例等。

為此，專家強調，“及時關注和應對行業變化及市場熱點，將有助于極大促進跨境電商平臺的健康發展。”

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