2014 年正式上線的小紅書，從內容社區到電商的變現，除了順應海淘需求，小紅書更懂得制造爆點營銷，比如刷屏的周年慶“外國鮮肉快遞員”活動，小紅書這一路走得十分順利。如今找來形象正面、熱愛生活、人氣很高的胡歌，小紅書也算是頗為了解用戶的心理了。

還記得前段時間在微博上被刷屏一組胡歌當街逗狗、反被狗狗調戲的照片嗎？這組據網友曝出的胡歌在韓國街頭逗狗的照片，讓粉絲們直呼“沒想到你是這樣的胡歌”……然而，從 4 月 5 日開始，細心的小編在@小紅書官方微博下面似乎發現了一些不同尋常的信息！

我在小紅書，你在哪里？最近一則視頻廣告將從進口稅改的風口浪尖推上了溫情的另一端。4月8日零時，胡歌如期出現在小紅書的官方微博上，名為《胡歌和小紅書的三天三夜》也開始布及整個互聯網和電視頻道。

小紅書一本懂得撩人的書

4月5日、6日、7日連續三天，小紅書官微和胡歌粉絲號“古月哥欠”紛紛發出花絮、倒計時、TVC預告片、截圖，通過胡歌正面、側面、背影撩動粉絲，粉絲不禁要問，胡歌這是去了哪里？視頻還沒上架就為小紅書和胡歌攢足了人氣。

在4月8日當天，小紅書官方微博進行了相關內容發布，隨后在9日到14日之間，小紅書微信用文字與圖片對視頻廣告進行了細節闡述，收攏品牌傳遞信息。同時在小紅書APP上推出了宗主帶你購物活動，足額就可獲得胡歌明信片和同款衛衣。

一貫耐得住性子的小紅書藏起了品牌，預先通過微博進行了一系列的預熱，不得不說這次小紅書撩人力度把握得剛剛好。在一個月不到的時間里，微博上話題#胡歌代言小紅書#已經捕獲1106萬閱讀量，相比同一時期霍金開通微博的話題整整多了46倍之巨，可見其影響力。

在硬廣還沒有投放之前，僅在4月8日到10日這兩天里，《胡歌和小紅書的三天三夜》在各大視頻網站播放總計1300萬次，新聞曝光次數總計500萬次，大量自媒體主動報道傳播。截止到4月25日，《胡歌和小紅書的三天三夜》創下了優酷今年TrueView 廣告形式下（觀影5秒鐘后可選擇跳過）被觀眾完整看完率最高的記錄，與此同時，小紅書的用戶增長量較同期提升了100%。

小紅書燒錢不手軟

就在去年9月，小紅書在全國范圍內進行了一輪營銷活動，在地鐵、電視、各大應用市場甚至是電影院上大面積地投入，以求覆蓋廣泛。有廣告業界人士估算，小紅書投入的廣告費用應當在3到4億元人民幣之間。據估算，這次的廣告費用可能不在去年9月之下。

與以往不同，小紅書這次沒有選擇互聯網公司常用的地鐵、電梯廣告，而是更具體去表現一個品牌形象。目前在今日頭條、優酷、愛奇藝、樂視、騰訊視頻、ZAKER上都可以看到《胡歌和小紅書的三天三夜》的身影。

除了在微博、優酷等互聯網媒體上投入廣告外，小紅書還把胡歌帶到了電視機熒幕上和部分出租車背后電視廣告?！逗韬托〖t書的三天三夜》共有三個時間長度版本，分別為15秒、30秒剪輯版和90秒完整版，小紅書在目前火得不行的真人秀欄目《奔跑吧兄弟》中投入廣告，第三季《跑男》廣告每集15秒標底價為25萬，業內人士分析，目前第四季《跑男》每15秒廣告成交價應該在50萬上下。

從《仙劍奇俠傳》的李逍遙到《瑯琊榜》的梅長蘇，胡歌身價一路上漲，有媒體報道稱胡歌今年一共簽下10個廣告和代言，代言費有望超過1.9億元人民幣，平均每個代言費在兩千萬上下。

融資、燒錢是巧合還是早有計劃？

如果說在4月8日這個風口浪尖上發布廣告是小紅書有意為之，那么在3月30日爆出小紅書獲得一億美金融資是否又是一次巧合？

知情人士透露，小紅書這次獲得由騰訊領投的逾一億美元融資，身價估計達到了10億美元。從全球購物分享社區起家，電商功能上線不足一年的小紅書在短短16個月的時間里獲得三輪融資，可謂是跨境電商界的一匹黑馬。

3月24日稅改新政頒布后，業內普遍認為這將對整個跨境電商行業產生不同程度影響，這對跨境電商告別了野蠻生長的狀態，重新規范了跨境電商整個行業。而小紅書在此期間獲得大筆融資，并斥巨資聘請胡歌代言，投入大量資源做宣傳廣告，這其中又是否暗含某種聯系？

業內人士告訴記者，小紅書獲得一億美元融資公布時間其實很敏感，尤其是在蜜淘倒下傳得沸沸揚揚和進口稅改正式發文之際，廣告上線時間和4月8日稅改也不謀而合。尤其是在這個資本寒冬，跨境圈內普遍認為目前資本對跨境行業持觀望態度，一是資本本身出現問題，不少資本出現資金短缺和投資失利，像剛剛倒下的蜜淘就是一個活生生的例子；二是近期整個跨境行業政策動蕩，資本不敢貿然下手。小紅書獲得融資目前也沒有得到任何一方的確定消息，但是從小紅書燒錢的力度來看，應該確有其事。

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