印度成為全球電子商務快速增長的市場之一，并形成了三國演義的格局。奇怪的是，中國電子商務巨頭阿里巴巴，一直以來在印度除了投資支付工具Paytm之外，并無其他動作。

不過據印度財經媒體Mint等報道，阿里巴巴在印度電子商務市場，已經覺醒，正在印度復制中國天貓的成功經驗。

Paytm已經成為印度最大的移動支付工具，阿里巴巴和螞蟻金服已經成為控股股東，阿里正在把支付寶在中國的成功經驗，嫁接到Paytm身上，包括和外部服務進行整合，讓移動錢包無處不在。

據報道，在阿里巴巴的主導下，Paytm不久前正式切入了電子商務領域，正在推廣Paytm商城，它將復制中國天貓商城的成功經驗。

印度媒體引述消息人士稱，阿里巴巴集團將派出中國高管，幫助建設Paytm商城。

Paytm商城在二月份正式對外發布，該商城囊括了 6800 多萬種商品，以及 14 萬賣家。

為了發展電商業務，Paytm母公司對于業務架構進行了重組，Paytm商城已經被剝離為一家獨立公司，阿里巴巴和螞蟻金服在該公司的股權超過了一半，成為控股大股東。

外媒指出，囊括移動支付和電子商務業務在內的Paytm，已經成為阿里巴巴開拓印度電商市場的平臺企業。

最近，阿里巴巴也收購了Paytm母公司One 97 多個股東轉讓的股權，進一步提高了持股比例和控制權，目前該公司的估值已經接近 60 億美元。

據報道，Paytm電商平臺將會綜合中國國內天貓和淘寶的特點，其中的“商城”部分主要針對品牌賣家，主要銷售電子產品、服裝服飾品牌， 另外一個“市場”板塊，主要針對小型賣家，商品包括裝修用品、服裝、普通商品等。

此前，阿里巴巴曾經通過旗下子公司在美國創辦電商平臺，和亞馬遜、沃爾瑪直接競爭，但是阿里巴巴遭遇了水土不服，這一商城在經營大約一年時間后被關閉。

隨后阿里巴巴調整了國際化戰略，不再在海外建設零售網站，而是側重發現有價值的新創科技公司進行投資入股，另外把更多的海外商品品牌引入到中國，通過旗下平臺銷售給中國的消費者。

此次推出Paytm商城，是阿里巴巴再一次在海外嘗試建設運營零售商城，是否能夠獲得成功，仍是一個未知數。

在印度電子商務市場，阿里巴巴長期沒有動作，導致印度形成了三國演義格局：分別是亞馬遜印度網站、Snapdeal、Flipkart。這三家公司過去若干年大規模投資，幾乎瓜分了印度電商的全部份額。

中國手機廠商大舉進入印度，他們也大多選擇上述三家網站展開零售。

據外媒觀察，亞馬遜在中國電子商務市場遭到慘敗(份額十分微小)，因此該公司吸取了教訓，在印度利用了阿里巴巴的空白，進行大規模投資。去年年中，亞馬遜宣布在印度增加 30 億美元投資，總投資額達到 50 億美元。

面對亞馬遜的積極進攻，以及阿里巴巴摩拳擦掌，據彭博社報道，上述的Flipkart公司擬融資 15 億美元，該公司接觸的投資機構包括了微軟、騰訊、eBay等。

印度電商市場競爭激烈，在去年底銷售旺季中，各家公司紛紛展開促銷打折，各自的融資能力成為關鍵。

通過Paytm商城，姍姍來遲的阿里巴巴在印度是否能夠站穩腳跟，中國市場的成功經驗是否能夠在印度發揮功效，這將值得高度關注。

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