5月23日消息，近年來，澳新保健品形成了一支入華大軍。從網紅級品牌Swisse、Blackmores到Nutrition Care、Vitaco，再到Better Health等，都通過各種方式出現在中國消費者面前，并且以品牌官方身份在平臺開店的越來越多。日前，HealthyCare與碧橙電商達成合作，也正式啟動了天貓國際海外官方旗艦店。

（碧橙與HealthyCare簽約暨HealthyCare天貓國際海外官方旗艦店啟動儀式）

據悉，Healthycare是Natures Care Australia（納世凱爾澳洲制造有限公司）旗下的高端保健品品牌，擁有30多年歷史，業務遍及全球15個國家。其產品涵蓋保健、滋補、美容護膚和母嬰四個品類。

碧橙電商，全稱為杭州碧橙網絡技術有限公司，是一家為國際品牌提供電商全鏈路服務與大數據營銷的服務商，在家電、健康、母嬰及時尚個護等領域均有涉足。其服務的品牌包括西門子、林內、松下、海信、歐姆龍、Cybex等，合作平臺包括天貓、阿里巴巴、京東、蘇寧易購、一號店等。

除了代運營Healthycare的天貓國際官方海外旗艦店，碧橙電商還將為Healthycare提供互聯網品牌管理全鏈路服務。

進入天貓國際“HealthyCareAustralia海外旗艦店”可以看到，該店按照“女性健康”“男性保健”“兒童成長”“老人健康”將商品分為四個類別，目前總共上架了35個SKU，涵蓋葡萄籽精華、深海魚油、蜂膠牙膏、綿羊油等海淘明星產品。

而在天貓國際搜索“HealthyCare”發現，除了HealthyCareAustralia海外旗艦店之外，澳洲大藥房Chemist Warehouse也在銷售大量HealthyCare品牌的產品，并且還有不少類似“圣卡斯國際海外專營店”“德盛行海外旗艦店”“tgmall海外旗艦店”的商家在銷售該品牌產品。

（在天貓國際搜索HealthyCare的結果）

此外，網易考拉海購、京東全球購、蜜芽等平臺均有HealthyCare的產品在售。

這一方面說明，前幾年海淘、代購以及跨境商家的助推下，HealthyCare已在中國市場積累了一定的名氣和消費人群；另一方面也意味著，為了以更統一的品牌形象面向消費者，HealthyCare官方也將或多或少面品牌管控和渠道整頓的挑戰。

此外，在所有已進入中國的澳新系保健品當中，HealthyCare的競爭對手們也不可忽視。雖然中國市場很龐大，還有很多待開發的地帶，但競爭日趨白熱化也是個不爭的事實。一位進口保健品資深從業者曾指出：“品牌與品牌之間太趨同了，都是天然、草本、維生素、魚油……無非是規模上的差異，產品研發上的創新還不夠。”他指出，中國的市場熱點轉移太快，如果一個品牌過度依賴top10產品，便很容易被消費者拋棄的。

所以，對于這些進入中國的海外保健品而言，除了發揮品牌自身優勢、整合渠道之外，深度挖掘細分品類、研發新產品也是占領競爭高地不可或缺的一環。HealthyCare能否在澳新保健品入華大軍中凸顯出來，或許也在此一舉。

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