「著陸頁」是什么呢？

與“首頁”有何不同？

“著陸頁”就是指用戶點(diǎn)擊廣告鏈接后打開的第一個(gè)網(wǎng)頁(可以是網(wǎng)站內(nèi)的一個(gè)網(wǎng)頁，也可以是網(wǎng)站外的一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)頁)。

“著陸頁面”的優(yōu)勢(shì)在于，它可以促使用戶做出特定的行為(例如：注冊(cè)電郵、訂購服務(wù)、購買產(chǎn)品等等)。關(guān)鍵角色是：

接受來自各種廣告渠道的流量。整頁內(nèi)容集中在一個(gè)主題或價(jià)格上。激勵(lì)來訪者采取明確的行動(dòng)(例如登記、下載、購買)

“首頁”是我們常說的主頁頁面，它是消費(fèi)者在進(jìn)入網(wǎng)站后看到的第一個(gè)頁面。主頁為全部?jī)?nèi)容的索引和導(dǎo)航，可方便訪問者瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，并可訪問站內(nèi)其他模塊。

知道了使用場(chǎng)景，各位品牌是否已躍躍欲試呢？高轉(zhuǎn)換率的「著陸頁」應(yīng)具備五個(gè)核心要素：

1、標(biāo)題利益化：

標(biāo)題直接點(diǎn)，應(yīng)能直接反映出顧客所能提供的服務(wù)或價(jià)值，激勵(lì)顧客采取行動(dòng)。

2、有說服力的副標(biāo)題：

副題要突出特色賣點(diǎn)，補(bǔ)充背景資料，鼓勵(lì)使用者采取行動(dòng)。

3、清晰明了的語言表達(dá)(Call to Action，簡(jiǎn)稱CTA)按鈕：

Keep things simple是個(gè)著陸頁面，最好的辦法是使用號(hào)召按鈕來集中用戶的注意力。按鍵顏色和大小很重要，要有吸引力和激勵(lì)作用。

4、有權(quán)威地位的信用證明：

展示專業(yè)證書、獎(jiǎng)項(xiàng)或用戶等，體現(xiàn)自己的實(shí)力，幫助用戶消除疑惑，增強(qiáng)信任感；

5、優(yōu)惠信息描述：

簡(jiǎn)明扼要的說明優(yōu)惠信息，給消費(fèi)者更多的購買理由。

在掌握了上述要素之后，要做的最后一個(gè)步驟是進(jìn)行A/B測(cè)試。對(duì)不同的標(biāo)題、副標(biāo)題、頁長(zhǎng)、CTA按鈕顏色、形狀等進(jìn)行測(cè)試，并不斷優(yōu)化登陸頁，提高轉(zhuǎn)換率。只要5個(gè)步驟，方便設(shè)置“著陸頁面”

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