對獨立的跨境電商賣家而言，是一種非常有效的營銷渠道，能夠與消費者建立聯系，吸引潛在消費者，推銷新產品或促銷活動。

一：定位

跨國賣家在推出EDM之前，首先要考慮一下這次活動的目標是什么？

對于消費者來說有特別意義的日子里，發一封純粹祝福的、非營銷的郵件，可以提高消費者對品牌的好感，同時也是一種刷存在感的方式。

通過郵件推送，在活動/上新/降價/到達時，可以增加事件曝光，同時也有助于拉回丟失的消費者。

把非營利性EDM與營銷EDM相結合，從“軟”和“硬”兩個方面突破了消費者的心理壁壘，真正發揮EDM的最大價值。所以，一旦確定了這次EDM郵件的類型，那么接下來要做的事情也就有了思路和思路。

二：EDM制造

1、整體的構思

要建立一個完整的結構布局，包括整個郵件的形狀風格和內容分布等等，這些布局也需要與各種郵件類型相結合。

在構思的時候，賣家必須明確一個原則，直接表達，不要雜亂無章地表達出來。若文字內容過多，不妨重新組織內容，將資料歸類。有標題，有正文，確保用戶有效獲取信息。此外，由于消費者更傾向于使用移動端設備，因此，在有限的屏幕上，單列布局是最理想的。在確定了總體的構造布局之后，就進入了材料準備工作。

2、材料準備

材料大致分為兩大類，一個是品牌材料，一個是郵件材料。

品牌材料包含了一個類別的材料和紅人材料。

類目素材是指該品牌類商品，類目商品類型的素材。

紅人素材來自于品牌的紅人合作產出內容。

一封好的除了品牌材料外，還應該有其它適用于其他郵件的材料。由于單一的產品顯示方式容易產生令人厭煩的閱讀體驗。因此需要準備除產品圖和品牌logo之外的材料，這種材料大致分為兩大類：節日材料和主題材料。

在節日期間，如果要發送或推送節日活動，可以添加代表節日氣氛的材料到EDM中(例如圣誕節的圣誕樹、端午節的粽子)

而且還可以根據郵件的主題類型來添加材料，從而決定放置營銷氣氛或是祝福類的材料。

要把材料準備好，還要準備同樣的東西-落地頁，在落地頁上可以添加產品手冊或者其他文檔的鏈接。許多賣家喜歡將產品手冊或其他文檔以附件的形式放入郵件中，大附件會使郵件打開速度慢，另一方面，附件形式不能識別消費者的下載行為，因此無法判斷EDM效果。所以，落地頁也是EDM必不可少的元素。

3、用工具制作

買家通常會使用諸如PS、AI等工具來制作，推薦賣家一種常用的在線工具-canva，該工具可以通過模塊化操作制作海報，降低工具學習成本，在短時間內幫助賣家制作EDM。

招貼畫/傳單-適用于整個長片的制作。

電商 banner/封面——適用于制作組合圖的某個部分。

PPT——適用于制作拼接圖，例如多種產品的推送。

在制作完成后，導出圖片。

三：EDM發送

在發送前，注意將制作好的圖片正確地拖放，并將其鏈接到相應的落地頁。最后，想一個足夠吸引他們打開郵件的主題名稱，它不能包含敏感詞語。在確認無誤后，立即發送。

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