PPC的意思是“按點擊付費(fèi)”，也就是說只有當(dāng)買家點擊了投放的廣告時，才會對廣告進(jìn)行收費(fèi)。亞馬遜的整個廣告系統(tǒng)包括三種類型的廣告:

1.產(chǎn)品廣告（SP）

這類廣告顯示在亞馬遜的搜索結(jié)果頁面和產(chǎn)品詳情頁面。投這類廣告時，賣家可以選擇關(guān)鍵詞或者設(shè)置自動廣告，讓幫你“投放”。

2.品牌推廣（SB）

品牌推廣廣告是一種橫幅廣告，可以部署在結(jié)果頁面的不同位置，其顯示位置包括搜索結(jié)果頁面的頂部、底部和側(cè)邊欄。這種類型的廣告可以引導(dǎo)買家到品牌旗艦店，也可以直接鏈接到所選產(chǎn)品的listing詳情頁面。

3.展示型推廣（SD）

這種類型的廣告是基于用戶肖像的廣告(類似于Facebook的人群廣告)，不同于以往的SP廣告和SB廣告。是面向站外的廣告，是一種推廣的方式。

為什么要投放廣告？

回到正題，為什么賣家要放，很多新手賣家可能只知道投，卻不知道為什么。具體而言，PPC廣告活動的功能包括但不限于以下內(nèi)容:

1.增加曝光率，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的更多可能性。

亞馬遜其實就是賣家給平臺付費(fèi)，讓亞馬遜把你的放在前面，爭取更大的曝光度和點擊。賣家可以理解為廣告是針對listing流量入口的，每個關(guān)鍵詞都可以是流量入口。

2.推薦新產(chǎn)品，并獲得展示的機(jī)會。

讓亞馬遜收錄關(guān)鍵詞。PPC廣告是關(guān)鍵詞的一大來源。

3.提高并穩(wěn)定。

業(yè)內(nèi)有句老話，有曝光才有點擊，有點擊才能形成轉(zhuǎn)化。也就是說，投放PPC廣告活動的目的是增加產(chǎn)品的曝光度，在買家面前更多地展示我們的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的銷售潛力。

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