為什么在Facebook上投放了廣告，但是卻沒什么流量和效果呢？以下將介紹8個主要影響效果和成本的因素以及解決的方法。

1.就是你的廣告質量確實太差了，原因二可能是你選擇的受眾不對，原因三可能是你網站的問題。這個需要具體分析。遇到了轉化率過低的問題，你可以調整廣告創意，檢查Facebook Pixel是否存在問題等。

2.廣告的相關性

你的廣告相關性得分（包含用戶互動、點擊量等）將直接影響FB向你收取的費用。

相關性得分直接反映用戶是否喜歡你們的廣告。相關性分數越高，用戶越喜歡、分享、評論。Facebook系統會判斷它是用戶最喜歡的廣告，然后給你更多流量。相反的，如果用戶對你的廣告的是Negative Feedback,那么你能獲取的流量將減少，亦或者說你的流量成本將上漲。這個時候，你需要提高廣告創意，優化廣告受眾。

這可能代表你所設定的受眾范圍太小或是完全沒有任何的轉換，也可能是廣告內容文字本身實在太不吸引人，抑或是是因為圖片沒有辦法吸引眼球，此時你可以嘗試使用對比測試（Split Testing)，改變廣告的其中一個變數，嘗試了解到底是哪邊出了問題。

3.受眾重疊

通常是相對于廣告組與廣告組之間來說。A廣告組使用的受眾是A組用戶，B組廣告組使用的受眾是B組用戶，如果A組用戶和B組用戶有大部分重疊，其實可以發現，A廣告組和B廣告組跑的受眾重疊嚴重。如果整個賬戶都存在這個問題，那么廣告賬戶是非常不健康的，廣告效果受到影響也是很好理解的。

如果你對Facebook后臺很熟悉的話，有一個功能叫做Audience Overlap專門用來檢測兩個受眾群的重疊率。工具入口為：（Assets->Audience）任選中兩個受眾，點擊Actions下拉選中Show Audience Overlap。

4.時段

在一年中，總會有一些特殊的時期，由于競價激烈，廣告費用會比平時高得多。

例如：網一、（Black Friday)、圣誕節、勞工節（Labor Day)等，在這些可以聚集人群的日子或是購物旺季中，以美國來說，尤其是接近年末時，各大廠商間的競爭非常激烈，現金流不夠充裕或資本不夠雄厚的小廠商根本難以和大廠商相互抗衡。這個想必做過廣告的都清楚。

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