文案的力量是巨大的。從感性角度來說，給人一種“買買買”的沖動。從理性角度來說，文案是影響買家頁面停留時間的最佳武器。在這個碎片化閱讀嚴重的今天，文案是一個很大的話題，小編只點明幾個要點，想要深入了解這方面的知識，建議閱讀專門講解文案的書籍。

1.直白有效的描述

文案一定要直白有效，所謂直白有效，不是你認為直白有效、而是買家看了的感覺。如圖1-68所示，大促臨近，各家電商的文案不約而同都非常簡潔,沒有了“促銷”“打折”這樣的字眼，有的是什么? Key word!“別鬧”“別吹”“別不信”“別扯”等。只有這樣簡潔有力的文案，才能深入買家的內心。

2.圖文結合

如果只有圖片沒有文字，買家在看這個頁面的時候，鼠標滾輪滾動一下，就看完了，那么你的特性，你的小禮品，很有可能沒有被買家發現，就算被發現了，也無法深深地刻入到買家的內心，請大家好好理解這個詞——刻入。所以優秀的文案，一定是圖文結合，Key word要反復出現，賣點要變著花樣出現，這樣才能觸動買家。

3.與眾不同

還記得開始講的文案嗎？那些電商的文案都是“別鬧”“別吹”“別不信”“別扯”等。為什么沒有一個是“跳樓大減價最后三天”？因為時代在發展，這樣的文字已經無法觸動買家的內心了，所以大家需要尋找新的臺詞、新的角度，來表達自己的優勢、對手的劣勢、自身的賣點等。如果你的文案和其他人的一樣，那買家是不太可能去看的，也就沒法引起觸動。

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