高級促銷刊登（Promoted Listing Advanced）是eBay新推出的點擊付費 (Cost Per Click) 廣告營銷工具，能讓賣家有機會以競價方式主動取得位于eBay搜索結果頁面上第一位的廣告位，通過投放關鍵詞獲取精準流量，提升商品搜索曝光及其賬戶的訪客量。目前僅開放給部分賣家受邀參加。

小億先給大家科普下什么是點擊付費廣告：

而eBay新推出的高級促銷刊登（PLA搶先試用版），即為點擊付費廣告的一種。能讓賣家透過投放關鍵詞以及競價的模式，主動將產品展現在搜索結果第一頁的首位（如下圖）。

受邀搶先試用此營銷工具的賣家可以對大多數品類的固定價格刊登進行廣告投放，但以下品類物品除外：批發和庫存品、汽車、摩托車和車輛、活動門票、房地產、電子煙和配件以及其他所有物品。目前，“拍賣”和“一口價拍賣”刊登也不符合條件。

在關鍵詞方面， eBay目前僅支持精準匹配（可識別些微差異包含單復數及大小寫），精準匹配的意思是廣告主投放的關鍵詞需與用戶的搜索詞完全相同時，廣告才能夠展現。舉例：廣告主A投放關鍵詞 strip lights, 用戶必須搜索完全一樣的詞組 strip lights，高級促銷刊登廣告才有可能被展現, 如果用戶搜索 striplights、strip、lights或led strip lights, 廣告都不會被展現。因此賣家在前期設置廣告時，應盡可能多放相關的關鍵詞，eBay未來也會推出支持更多關鍵詞匹配模式。

而在競價方面，目前eBay采取的是按次價格高的拍賣價格收取。舉例：廣告主A投放關鍵詞strip lights競價設置 $0.6, 而廣告主B也投放關鍵詞strip lights 但競價設置 $0.4。此輪競價廣告主A為最高出價且產品和投放關鍵詞根據eBay判斷為高度相關, 最終廣告主A贏得此次競價, 廣告被展現, 此時該廣告被點擊時僅需支付比出價第二高的廣告主B的競價$0.4的費用作為單次點擊的費用（CPC） 。另外，賣家可設置每日預算控制成本，不用擔心廣告費用不可控。

目前參與搶先用的賣家已可在??美國站，??英國站以及??德國站投放高級促銷刊登廣告。

以上提及的功能為截至2021年7月的版本功能，eBay致力于為賣家提供更好的營銷工具使用體驗, 未來也會有更多升級的功能，敬請期待。