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Lazada露營細分市場陸續爆發！高客單價黃金賽道亟待入局！

2021-11-24

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Lazada戶外運動類目在多季度增長的前提下，在今年11.11仍實現了高達100%的增長。

戶外運動產業的發展通常與經濟發展水平密切相關，近年來東南亞經濟增長強勁，各類戶外運動項目正逐步走向大眾化。此外，受疫情沖擊導致室內活動、出境游受限，2020年以來東南亞戶外運動熱度持續上漲，其中露營、汽摩旅行等出現爆發式增長，相關市場需求迅速增加。Lazada戶外運動類目在多季度增長的前提下，在今年11.11仍實現了高達100%的增長。

電池和露營裝備等戶外用品的銷量也出現暴增，帳篷派上了新用場——在草坪、山林、湖畔搭帳篷用餐，成為戶外用餐的解決方案，因為部分地區的室內用餐一度被禁止。其中露營品牌Naturehike 11.11銷售額達到9.9大促的250%，同樣地，戶外電池品牌Bluetti更是暴增了300%+！

在很長一段時間里，不管是戶外運動工具裝備（如帳篷、折疊桌椅），戶外運動服飾裝備（如成衣、戶外鞋履），人們對戶外裝備的印象一直停留在“時尚和實用不可兼得”的層面。如今，過去昂貴的專業裝備逐漸變得親民化，兼具舒適度、耐用度和外觀的戶外運動裝備在潮流的更迭中融入到社會大眾之中。得益于Lazada海外倉大件&重物尺寸限制的放寬，越來越多的入倉商家降低了物流成本，將一盤好貨賣到了東南亞。當下東南亞露營這一條黃金賽道還有哪些捷徑和爆發點，本文將為您一一揭曉。

想要“露”得精致？多樣露營裝備和工具才能把露營拉滿！在營地/帳篷邊搭上桌椅炊具和食物可以搭建野趣橫生的露天廚房，在草坪上架上天幕配上躺椅，一秒變身歐式慵懶露營。在傍晚時分還能搭上暖白色的LED掛燈和小彩旗，隨便一拍就是大片。

現在流行的“野奢”露營方式，確實在某種程度上，會有人追求“拍照好看”，但玩家更注重的仍然是這份“逃離都市”的體驗，因此東南亞商家對于帳篷及附帶產品的實用性及功能性需求都在持續迭代升級。重點關注屬性包括外帳防水性、內帳透氣性、帳篷支撐性等。

對于戶外運動小白，商家最好以更形象且場景化的形式進行表達，例如能夠抵抗7-8級大風，自動帳篷只需要往地上一扔一拉就能搭建完成。目前在東南亞，1到2人和3-4人的基礎帳篷都是當下的熱需品。

輕便結合舒適的露營睡眠用具必定是專業露營必備，但對于一些“非過夜“的露營愛好者和小白，吊床完全滿足了他們的露營需求，因此該品類銷量增長迅猛。對于發燒友來說，充氣床墊不單單只是減少因躺在地面的不適感，還有保暖的作用，商家可強調其帶來的舒適度。對于常遭遇寒冷氣候的山野露營愛好者，睡袋是必備品之一，商家在銷售時可標明該產品適合的溫度范圍，其次也要展現睡袋的體積（壓縮性）及重量，突出產品優勢。

據雨果網統計，2017-2021年間，全球野營手電筒市場的復合年均增長率將接近6％。提燈和頭燈市場增長率分別高達9%和7%。野營手電筒由于輕便，受眾更廣，需求度更高。消費者下單時的主要考慮因素包括：電池續航時間、射程、亮度和電筒重量。對于發燒友來說，提燈和頭燈也是必備單品。露營者在選擇該產品時的主要考慮因素包括：耐久性、光束射程、電池持續時間和亮度等因素。

無論是精致露營愛好者還是露營發燒友，露營廚具和家具都是裝備重點，對于精致露營，桌椅炊具能迅速在大自然“安個家”，提升露營的體驗。對于發燒友來說，簡易的廚具&家具已不能滿足要求，他們需要功能性更強的專業設備保障生存所需，例如濾水儲水設備如濾水器是野外生存必備。

對于輕裝上陣的戶外露營愛好者和體驗者來說，無需大包小包，一個背包即可遠行大自然，用于收納的背包、腰包，徒步旅行可裝水袋的背包，需求都持續攀升，也同時推動了背包套的銷量。

商機洶洶來襲，如此火爆的戶外露營市場，絕對是現階段東南亞不可多得的市場商機，如果你有一盤好貨，正在經營戶外用品市場。請盡快搶抓先機哦！

（來源公眾號：Lazada東南亞電商）

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