電商多品類增長迅速

保持領先地位

近日，ystats.com對以來的歐洲電商市場進行了調查總結。結果顯示，疫情以來，市場發生了重大變化，越來越多的零售商和企業開始進行在線，增加在上的投入。

數據顯示，歐洲頂級在線零售商在2020年的銷售額實現了約40%的同比增長。其中，在整個歐洲保持領先地位，增速超過30%，預計2021年將占比近三分之一，全球第三。

另一個發達市場，其電子商務市場在2020年同比增長超過20%，在全球排名中。B2C電子商務價值在2020年第四季度達到頂峰。此外，西班牙整體電子商務銷售額的很大一部分來自西班牙到國外的交易。

從來看，硬件、、飲料、健康、美容類別經歷了最快的同比增長。總體而言，在歐洲大部分市場，、鞋履和配飾以及通常被列為最熱門的網購品類。但具體喜好還是因國家和地區而異。

，平均有超過一半的受訪者購買了服裝、鞋履和配飾。然而，在德國，時尚和配飾部分跌至第二位，排名最靠前的是電子產品，電子產品占據在線銷售額的約四分之一份額。最受歡迎的前三大類別分別為技術/通信、娛樂/文化和食品。而在，對產品細分的偏好因購買類型而異，在本地在線購物時，消費者首選為電子產品，而在進行跨境購買時，服裝和鞋類占主導地位，消費電子產品的份額下降。

歐洲市場眾多，但主要以英國、德國、等幾個國家為主，賣家可以多關注當地的動態。

年銷售超280萬臺

疫情推動手持按摩器銷量翻番

NPD集團報告表示，人們需要從壓力、運動、體育和其它肌肉鍛煉引起的緊張中解脫出來，這使得手持式按摩器類別的銷售額在過去兩年里增長了347%。

手持式按摩器利用振動來溫暖肌肉組織和增加血液流動，為人們承受壓力、肌肉酸痛和疼痛的身體部位提供快速緩解。

從平臺看“hand held massager（手持按摩器）”，售價大多在20-50美金之間。賣點主要有適用于緩解全身肌肉緊張狀態、便攜式和靈活性、無線設計和可充電、按摩頭具有多樣性，可根據個人喜好選擇。用途可家用也可當禮物送親戚朋友。

買家對于該產品的評價，大多數表示能起到緩解緊張、放松肌肉的作用。但從買家來看，產品質量是一個大問題，例如,無法充電、產品使用時噪音過大等等。但部分賣家能夠通過及時免費更換產品獲得買家好評。

根據NPD數據，去年手持式按摩器的銷售單位比前兩年分別增長了。

至于這類產品的受眾對象，據了解，手持式按摩器對不同年齡段的人都有吸引力，但25-44歲的成年人對該類別商品需求最大。根據NPD的買家分析，兩人家庭往往比其他家庭規模購買更多的手持式按摩器。女性在購買手持式按摩器方面領先于男性，女性購買占銷售額的56%，男性占44%。

亞馬遜公布歐洲站十大熱賣品

亞馬遜歐洲站包含站點多，潛在消費者也隨之增加。相關數據顯示，亞馬遜歐洲五國站點的月平均訪問量達到2.3億次。未來四年，歐洲電商滲透率將達到67.1%，超過5億歐洲人開始網購。

在巨大的市場面前，新老賣家的重點無疑是把握好消費趨勢，贏得更多消費者。

近日，亞馬遜歐洲站公布了今年將持續熱賣的十大產品類目，賣家可作為參考。從銷售情況來看，電子產品及配件、鞋服、服飾配件等仍然占據榜單前列。

除上述產品外，其他熱門產品類別還有、個護用品、戶外運動和兒童玩具用品等。

自疫情開始，熱度不斷增加。兒童玩具方面，積木、棋類游戲、畫畫工具等受歡迎程度更高。

值得注意的是，近來的市場不斷增加，其體量增長率接近30%。戶外產品類別方面則主要以健身器材和聚餐工具如烤箱、電配件等為主。

除了這些受歡迎的產品外，一些在短視頻上爆火的產品也正日益受到消費者的青睞。不難發現，一些產品在、Facebook等社交平臺經網紅達人測試過后銷量呈現快速增長。

因此，賣家在把握平臺熱門趨勢的同時，也要多關注其他渠道方面的動態。

緊急提醒！亞馬遜再出重拳

90萬或面臨風險

自去年亞馬遜封店潮后，無數被封、企業破產倒閉，一波未平一波又起，美國又有兩家本土企業被亞馬遜控訴，平臺整頓措施自始至終從未停止。

近日，從外媒報道中得知，亞馬遜又以“幫助客戶散布虛假產品、擾亂市場規則”為由，起訴了兩家專業測評機構，分別是AppSally和Rebatest。

這是兩家美國本土測評公司，成立于2018年，主要業務就是為第三方賣家提供真人測評服務。如今因為涉嫌非法行為，可能面臨監禁、罰款或沒收資產等。

不僅僅是這兩家公司有事，其背后牽連的還有眾多的賣家賬號。據對外公布的訴訟書顯示，與AppSally有過聯系的賣家賬號就多達90多萬個。

亞馬遜打擊虛假評論的決心一直很堅定，處理完這兩家測評公司后，接下來要被徹查的可能就是這90多萬個賬號了。這里要著重提醒賣家，不要忘記亞馬遜“連坐“操作。

亞馬遜本身是一個的平臺，賣家要想做好合規，除了避免一些基本不合規操作以外，還要保證掌控一些，只有這樣才能讓持有店鋪持續穩定發展。

如產品開發能力，主要表現在產品性價比、產品差異化，產品能解決用戶的實際需求等，還有店鋪運營是否比競爭者高效、后端是否形成了全流程閉環。

無論是個人還是企業，核心競爭力的體現才是你一直往前走的強有力保障，擁有一項長期競爭優勢，才能在未來激蕩的河流中走得更堅定、走得更遠！

英國穩居全球跨境市場第三

根據ESW的調查，2021年全球在線跨境購物者的前三大市場分別為美國、中國和英國，與2020年結果相比，美國取代中國成為第一，英國仍穩居第三。

這項結果，是ESW基于14個國家和地區14000名消費者的調查，顯示消費者2021年從美國購買的產品多于中國，使美國成為最受歡迎的跨境在線購物國家，在受訪中所占比例達53%，中國則為39%。

另一方面，大約有21%的非英國消費者在2021年從英國零售網站購物，同比增長5%，其中千禧一代和Z世代年輕消費者成為主要力量。

雖然英國整體排名第三，但結果顯示，它在、中國和的跨境購物者中排名第一，占比分別為30%、28%、27%，此外，英國還受到來自和購物者的歡迎。

此外，據research and markets的預測，2021年，英國B2C電子商務的銷售額也將位居全球第三，僅次于中國和美國，其中服裝、鞋履、配飾為熱銷類目。

隨著線下活動的開放，英國消費者更多地采取的購物模式，大約有62%的受訪者表示，在實體店購物時會通過移動設備研究產品，比如對比價格來達到更優惠的結果，以及大約80%的消費者通過電商平臺來尋找購物靈感。

作為全球第三大電商市場，英國也是很多賣家的重要布局，相關賣家也要多關注當地的動態。

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