今天有賣家爆料，亞馬遜新出了一項規定：“ASIN違反亞馬遜標題指南要求從搜索中刪除”，重點是這個新規又更新了字符限制——標題最多50個字符，一部分賣家已哭暈在廁所。7月22日起，這項標題新規具體實行，僅有美國站賣家接到通知，其他站點還未看到更新該條政策。

一、ASIN違反新規將從搜索中刪除

我們先來看下這條公告的具體內容：

“自2019年7月22日起，對于不符合亞馬遜產品標題要求的商品，亞馬遜將禁止在搜索中顯示該商品。這是因為我們的研究表明，違反我們政策的產品標題會導致糟糕的客戶體驗。因此，請賣家在2019年7月15日前審核亞馬遜的FBA產品標題要求(FBA Product Title Requirements)，以驗證你當前的產品標題是否符合我們的準則。”

▲圖片來源：知無不言論壇

根據亞馬遜的FBA產品標題要求，網站上刊登出的ASIN對應的產品標題需要包含正確的信息，并且格式要保持一致。

二、亞馬遜標題有哪些新規定?

在新規“商品名稱指南”中，對標題長度進行了史上最嚴苛的規定——ASIN標題通常最多僅能使用50個字符!以往對標題的字符限制是在200個字符內。

標題長度：

通常最多使用 50 個字符。不過，某些商品分類允許使用長一些的名稱，因此請務必遵守針對特定分類的說明。

大寫：

每個單詞的首字母要大寫。

不要全部使用大寫字母。

連詞(and、or、for)和冠詞(the、a、an)不得大寫。

請勿將少于 5 個字母的介詞(in、on、over、with)大寫。

數字與符號：

使用阿拉伯數字(2，而非二)

拼寫出測量單位(6 英寸，而非 6")

請勿使用符號，如 ~、!、*、$、?

請勿使用 1 類高位 ASCII 字符(?、?、? 等)

商品信息：

請勿包含價格或促銷信息，如“降價銷售”或“免費配送”

請勿使用主觀性評價用語，如“熱銷商品”或“暢銷商品”

不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為【自有品牌】

注意：

將特定于商品的信息(如“great workout”)移至 ASIN 的【商品描述】中，或將其包含在關鍵詞中。使用變體關系的商品名稱，在變體關系中，僅父 ASIN 的商品名稱顯示在詳情頁面上。買家將該 ASIN 添加到購物車后，系統將顯示所選子 ASIN 的商品名稱，因此請務必在子 ASIN 的商品名稱中加入變體屬性(例如尺寸和顏色)。

【父 ASIN 的商品名稱示例：】 Crocs Beach Clog

【子 ASIN 的商品名稱示例：】 Crocs Beach Clog, Lime, Medium (Women's 8-9 M US/Men's 6-7 M US)

如果要確定自己的產品標題是否符合規定，賣家們可下載亞馬遜給出的這份產品名稱指南和使用有變體關系的產品標題。

三、此次標題新規造成的影響有那些?

消息一出，群里都炸鍋了。對于鋪貨賣家來說，遇到的麻煩是最大的，鋪的貨越多改的越多，如果是幾千上萬個，恐怕幾天幾夜也改不完。另外，一些做品牌的賣家習慣將品牌名加在標題里，如果現在是50個詞，只能精簡再精簡。

不少賣家對這條新政存在很多疑問，針對這個字符限制問題，聯系了客服。給的回復是“不同分類的商品標題限制不同，超過字符的標題會在編輯頁面看到提示字符”。

▲圖片來源：知無不言論壇

這個標題限于“母嬰、服裝、配飾和箱包、消費類電子產品、藝術品、照明工具和家居裝飾、視頻游戲和軟件、珠寶首飾”等類目。如果賣家不屬于以上類目，listing標題沒有提醒，那么就沒問題。

▲圖片來源：知無不言論壇

另外，這個規定還在測試中，BUG較多。政策更新跟后臺設置更新沒同步的，會出現類目上面顯示是50字符限制，但是后臺卻是顯示250字符的情況，而且目前只發現部分美國站賣家出現提醒，歐洲、日本等小語種國家還未收到通知。

最后小派提醒一下大家：馬上7月份的會員日就要來了，參加了秒殺的賣家如果發現自己標題與新規不符，那么一定要及時更正。修改標題會對鏈接造成一定影響，恐怕到時避免不了銷量波動。在會員日的前一周，小派十分不建議修改標題，因為秒殺開始之前動鏈接可能會導致秒殺失效或者被拒，不然到時數月辛苦會付之一炬。

除了標題外，亞馬遜對產品標簽的規定也更加嚴格，商品標簽還必須包含完全相同的產品標題，否則亞馬遜物流中心可能會拒收賣家的庫存或者視作為“Unfulfillable”(無法配送)狀態接收賣家的庫存，小伙伴們一定要注意了!

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