隨著第三方賣家的崛起，亞馬遜自身的市場份額下降了10個百分點。這對于亞馬遜來說受到了不小的沖擊，下面一起來看看最新的情況介紹。

隨著亞馬遜重組其零售業務，以擴大其市場份額，并縮減其第一方業務，幾位分析師對其市場份額重新提出了自己的看法。

《華爾街日報》的這篇新文章不同尋常地借鑒了CEO杰夫?貝佐斯(Jeff Bezos)自己的爆料。在4月11日致股東的信中，貝佐斯公布了這家電子商務巨頭通常不會公布的關鍵指標，包括第三方賣家占銷售額的比例從1999年的3%和2008年的30%升至2018年的58%。“在此期間，我們的第一方業務的復合年增長率為25%，”他還寫道1999年至2018年的時間表。“但與此同時，第三方銷售額從1億美元增長到了1600億美元，年復合增長率為52%。”

電子商務研究公司eMarketer通過電子郵件向零售業提供的數據顯示，該公司的研究人員接受了這一信息，并將他們對亞馬遜今年第二季度在美國數字商務中所占份額的估計從第一季度的47%下調至37.7%。

eMarketer發言人在一封電子郵件中告訴Retail Dive網站：“值得注意的是，亞馬遜首次在首席執行官杰夫·貝佐斯的年度股東信中公布了第三方銷售份額的信息。”“由于這個新信息，eMarketer能夠更新我們對亞馬遜電子商務銷售模式的一個關鍵輸入，這降低了我們之前對亞馬遜銷售和市場份額的估計。重要的是，這些信息并不是獨家提供給eMarketer的，我們和其他人一樣，是通過股東信了解到這一點的。”

事實上，Intinet分析師Simeon Siegel在貝佐斯來信幾天后同樣指出，這封信暗示亞馬遜“感知到的零售規模可能過于樂觀”，并且根據4月15日的一封客戶通知郵件，亞馬遜“歷史上也高估了[亞馬遜的商品總值]”。他還指出，貝佐斯將財年的實際商品總銷售額定為2770億美元，比華爾街預計的4270億美元的GMV低約54%（約1500億美元）。

這些調整并不意味著亞馬遜總的來說會放棄很多。例如，在6月7日的一份報告中，由資深分析師Ike Boruchow領導的富國銀行（Wells Fargo）分析師在其“亞馬遜與零售雨林”系列文章的第11篇中指出，“傳統零售商在2019年年初至今大幅減速（我們的Softlines集團再次表現為負面），但電子商務趨勢S仍然強勁，而且（亞馬遜）繼續快速增長，”根據該報告，該報告已通過電子郵件發送給零售巨頭。

他們還表示，亞馬遜占今年第一季度零售增長的40%，并指出該公司美國市場的GMV(不包括Whole Foods在內的所有類別)為450億美元，同比增長70億美元，增幅19%。根據他們的報告，“考慮到亞馬遜的潛在市場(正如我們所定義的)增長不到180億美元，這意味著(它)在第一季度的銷售額增長中占了40%(連續第二個季度約占美元增長的40%)。”“亞馬遜的客戶仍在增加(他們的訪問頻率也在增加)。”

eMarketer、Instinet和其他公司注意到的這種轉變，與改變客戶行為沒有多大關系，更多的是與亞馬遜自身積極將大部分精力轉移到其市場上有關。在那里，亞馬遜可以收取倉儲、配送和配送費用，而無需承擔庫存風險。該公司最近似乎朝著這個方向采取了進一步的措施，有報道稱，該公司正在尋找辦法，將一些批發供應商轉移到市場上，轉而直接銷售給亞馬遜的客戶。

西格爾說，事實上，除了自己的全食超市(Whole Foods)、Amazon Go和其他商店，以及它的“1p”網站，亞馬遜在這一點上可能并不像許多人想象的那樣是一家零售商，但這對該公司及其投資者來說只是有利的一面。

“3 p的增長僅僅是高利潤率的部分之一(亞馬遜)業務超過1 p增長，推動優勢擴張[它]比產品更費收集器的賣家，”他寫道，還說：“具有諷刺意味的是，自從小建議進一步增長的空間，我們把這個作為一個正面向下調整。”

他還表示，除了提高利潤率和簡化運營，這一轉變還可能有助于緩和一些議員和支持者對亞馬遜、Facebook和谷歌等公司規模過大的批評。

Siegel說：“認識到（亞馬遜）通常會釋放出很多但很少的洞察力，這一關鍵指標的幫助似乎表明，就（亞馬遜）而言，對“少”的認知更多。”除了更大的跑道，考慮到“打破大技術”的對話，一個比感知的實體更小的形象更可取。貝佐斯強調，（亞馬遜）是全球零售業的“小玩家”。

分析人士在思考亞馬遜的新零售方式對該公司、其賣家和競爭對手意味著什么，值得注意的是，該公司真正控制的更廣泛的零售領域是多么少。根據eMarketer的數據，雖然該公司在美國電子商務市場的份額本季度可能達到37.7%，但其在零售總額中的份額將僅為4%。

事實上，美國數字銷售滲透率最高的10家零售商根據eMarketer目前的預測，這三家公司的市場份額加在一起預計將達到6.5%，僅次于排名第一的亞馬遜(Amazon)、eBay、蘋果(Apple)、沃爾瑪(Walmart)、家得寶(Home Depot)、百思買(Best Buy)、Qurate Retail Group、梅西百貨(Macy's)、好市多(Costco)和Wayfair。

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