海外消費(fèi)者，尤其是美國、歐洲和日本等地民眾非常注重健康，人們普遍喜歡各種各樣的體育運(yùn)動。除了室內(nèi)運(yùn)動外，熱衷周末郊游的生活方式讓他們更愿意在運(yùn)動戶外方面投資。

 從整個亞馬遜電商市場銷量情況來看，戶外運(yùn)動整體呈現(xiàn)良好態(tài)勢，而且市場銷量也在日益增長。在跨境電商品類來說是值得賣家開發(fā)的一片藍(lán)海!話不多說，趕緊了解一下戶外運(yùn)動這個快速增長品類的基本數(shù)據(jù):

營業(yè)總額大

根據(jù)Statista 近期發(fā)布的《2017-2023全球運(yùn)動及戶外用品市場報告》，在2018年，全球運(yùn)動及戶外用品市場已達(dá)到約 600億3100萬美元，有望在 2023年達(dá)到923億6500 萬美元。

消費(fèi)者規(guī)模大

隨著對健康的關(guān)注以及戶外運(yùn)動興趣的增長，預(yù)計到2023年全球運(yùn)動及戶外用品消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到 8億8400萬。用戶滲透率將增長至16.7%

本篇為大家揭秘如何進(jìn)入戶外運(yùn)動這片藍(lán)海，在選品時應(yīng)該注意什么，并為大家介紹什么選品通吃歐美日三大站點(diǎn)以及這三大站點(diǎn)分別的特色細(xì)分品類!

Part 1: 一件選品玩“賺”歐美日

亞馬遜上的運(yùn)動戶外大類下又細(xì)分健身服飾、運(yùn)動健身、狩獵、團(tuán)隊運(yùn)動、垂釣等眾多小類目。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，全球各大站點(diǎn)運(yùn)動戶外選品都有驚人的一致性，尤其四個小類目在全球各大站點(diǎn)的銷量都不錯，簡單說你只要把握了這四個類目的選品，即可用少量單品嘗試在各大站點(diǎn)售賣，玩“賺”全球!

運(yùn)動健身

重量訓(xùn)練配件

運(yùn)動帶，阻力帶，移動啞鈴，腕帶支撐支架，腰部支撐皮帶，手指健力器

瑜伽配件

瑜伽墊，瑜伽磚，運(yùn)動拉伸輔助帶，瑜伽球，瑜伽秋千，瑜伽襪，肌肉*

平衡訓(xùn)練配件

健身泡沫滾筒，腳底*，平衡墊，平衡板，瑜伽球，半圓球形平衡訓(xùn)練器

震動機(jī)

震顫健身器，遙控肌肉刺激器

跑步行走配件

步行支撐桿，登山杖，步行腰帶腰包臂帶普包，多功能跑步背心

騎行運(yùn)動

自行車零件

自行車車座，自乘車踏板，自行車車梯，車胎，車把套，自行車鏈條，制動套件

自行車配件

自行車行李架，便攜自行車氣泵，自行車車燈，自行車車罩，自行車手機(jī)支架

自行車穿戴

自行車頭盔，自行車手套，自行車運(yùn)動短褲，自行車運(yùn)動衫

自行車便攜包

便攜車架包，自行車后架包，可拆卸自行車前帆布籃提包，自行車手機(jī)包

自行車車燈

自行車車把LED燈，自行車頭盔燈，車尾遙控轉(zhuǎn)彎提示燈，動能轉(zhuǎn)換車燈

　垂釣裝備

垂釣配件

魚輪，魚線，魚鈴，魚漂，魚錠，人造魚餌，魚鉤，誘餌器，尋魚燈，釣魚竿

垂釣背包

魚竿背包，垂釣收納盒，垂釣冷藏背包，漁具手提包

垂釣穿戴

便攜可水洗腰包，自動膨脹式救生夾克,遮陽防紫外線帽，耐磨防水防雨衣褲，多功能垂釣夾克

垂釣工具

魚桶，捕魚探測器，取景器，魚抓器，便攜魚抄，垂釣折疊傘

戶外野營

戶外野營背包

便攜野營背包，手機(jī)腰包，野營登山背包，兒童載運(yùn)野營背包，編寫水袋

戶外野營配件

戶外野營配件驅(qū)蚊手環(huán)，便攜帳篷，便攜蚊帳，充氣床墊，便攜睡袋，沖氣泵，便攜馬桶，便攜式露營淋浴器

便攜輕款不粘鍋，旅行烹飪爐子，野營餐具套裝，折疊式水桶，野營水桶，充電野營爐，保溫午餐袋，便攜式烤爐

野營照明設(shè)備

防水LED頭燈，LED露營燈，便攜式防水帳篷燈，LED手電，太陽能露營燈

戶外野營家具

便攜折疊露營床，露營椅，帶蚊帳的野營吊床，便攜露營桌，便攜露營柜，露營手推車

Part 2: 美歐日三大站點(diǎn)的細(xì)分特色品類，抓住運(yùn)動戶外藍(lán)海商機(jī)

由于美國人對戶外運(yùn)動的偏愛，除了家庭必備的瑜伽墊、拉力繩等這些室內(nèi)運(yùn)動器材普遍比較暢銷外，便攜式籃球架、棒球及橄欖球等熱門球類運(yùn)動的周邊產(chǎn)品，也長期霸占亞馬遜美國站的銷量寶座!而臨近我們的日本站點(diǎn)消費(fèi)者對野營、垂釣等戶外品類的需求也久居不下, 接下來小編將教大家如何把握美國、歐洲和日本三個站點(diǎn)各自品類需求特色。

美國站

受歡迎的細(xì)分類目：熱門團(tuán)隊運(yùn)動、狩獵

關(guān)注點(diǎn)：重要賽事和節(jié)日

1.熱門團(tuán)隊運(yùn)動

在美國當(dāng)?shù)責(zé)衢T團(tuán)隊運(yùn)動項目中，橄欖球，棒球，籃球，足球，網(wǎng)球，體操尤其深受大眾喜愛。相對于知名運(yùn)動品牌的市場主導(dǎo)性銷售，賣家機(jī)會點(diǎn)更趨向于團(tuán)隊運(yùn)動中的訓(xùn)練配件和輔助保護(hù)等周邊產(chǎn)品，例如棒球手套、橄欖球護(hù)具等小件。

以橄欖球?yàn)槔鳛槊绹钍軞g迎的體育運(yùn)動，其在NFL(國家橄欖球聯(lián)盟)期間熱度持續(xù)不降，年度冠軍賽“超級碗”更號稱美國“春晚”，是全美國收視率最高的體育活動。作為一個沖撞式運(yùn)動，極多的身體沖擊令橄欖球比其他運(yùn)動更加危險，運(yùn)動員通常需要穿上許多特別的防護(hù)裝備。其中包括其中護(hù)肘，護(hù)膝，護(hù)踝，橄欖球手套，背心頭盔等商品。因此橄欖球周邊商品需求量較大，是一個很有潛力的市場。

小貼士：由于撞擊和快速運(yùn)動等運(yùn)動特性，橄欖球服飾和周邊要求活動自由，能夠有效對抗撞擊，對材質(zhì)要求輕量化，高強(qiáng)度，彈性好，透氣性強(qiáng)，可以保持肌膚干燥舒適，符合人體工程學(xué)原理讓人可以活動自由，能夠有效對抗撞擊。

另外除了熱門的團(tuán)體運(yùn)動項目帶來的機(jī)會之外，中國賣家也可以對相對小眾的團(tuán)隊運(yùn)動類目發(fā)力，可以獲得更快的成長速度，例如：馬術(shù)，賽艇，壘球，網(wǎng)球以及曲棍球等等。    

細(xì)分運(yùn)動品類推薦：便攜式籃球架、專業(yè)敏捷訓(xùn)練梯、棒球手套、橄欖球護(hù)具等。

2.狩獵裝備

“狩獵”在美國已成為平民化的休閑運(yùn)動。在亞馬遜美國站，豐富的狩獵配件類裝備商品吸引了不少狩獵愛好者，以及戰(zhàn)術(shù)軍物商品的消費(fèi)者，就目前而言，狩獵裝備類目平穩(wěn)增長，潛力巨大，其中不乏優(yōu)質(zhì)子類目可以發(fā)力，例如，瞄準(zhǔn)鏡，望遠(yuǎn)鏡，狩獵配件，狩獵背包，戰(zhàn)術(shù)裝備等。

選品舉例：戰(zhàn)術(shù)/狩獵背包、測距儀、降噪耳機(jī)、 戶外縮時攝影相機(jī)等

小編提示：由于部分屬于敏感類目，在賣家上新前請認(rèn)真了解亞馬遜對于相關(guān)產(chǎn)品的銷售政策，同時尊重中國和美國國內(nèi)銷售規(guī)定。你可以登陸賣家平臺，搜索“銷售政策” 獲取更多信息。

日本站

受歡迎的細(xì)分類目：露營、棒球周邊產(chǎn)品

關(guān)注點(diǎn)：櫻花季，中元節(jié)等

露營

日本人非常癡迷的全民運(yùn)動莫過于垂釣和露營。即使下著大雨，依然能夠看見日本人在樹下野餐，可見日本人有多熱愛戶外野營活動。而櫻花季在樹下野餐，更是日本典型的民俗活動之一。日本的盂蘭盆節(jié)是下半年許多日本人舉家出門游玩的重要時間節(jié)點(diǎn)，這期間一些旅游途中需要使用的露營便攜消耗品在日本站點(diǎn)銷量可觀。

推薦選品：烤架、便攜廚具、野餐墊、野餐包

棒球周邊產(chǎn)品

同美國一樣，職業(yè)棒球運(yùn)動在日本也非常流行。我們最熟悉的莫過于MLB(北美職業(yè)棒球聯(lián)盟)，和放學(xué)后追看的日本動漫“棒球英豪”，及甲子園棒球賽。因而日本站點(diǎn)的棒球周邊產(chǎn)品的也具有相當(dāng)?shù)劁N售潛力，其中包括球棒，棒球面罩，棒球球衣，球帽，球襪，棒球球包，手套(左手/右手)等。

小貼士：球衣材質(zhì)通常要求透氣、吸汗、舒適，比如100%純棉或90%純棉和10%滌綸，可手洗掛干;其他棒球運(yùn)動裝備要求輕量化，符合人體工程學(xué)設(shè)計，高強(qiáng)度材質(zhì)需保護(hù)面部和各個關(guān)節(jié);球棒采用金屬或者木質(zhì)材料多，需要有相應(yīng)產(chǎn)品認(rèn)證(BBCOR)。

選品舉例：棒球、棒球拍、棒球練習(xí)毛巾、棒球褲、球門等

歐洲站

受歡迎的細(xì)分類目：騎行

騎車

自行車代表著環(huán)保，不會對環(huán)境造成污染，在上下班高峰期間，自行車不會像汽車一樣遭遇堵車。由于造價低、不堵車、不受到油價上漲等影響，自行車以便捷、環(huán)保、健康等原因獲得大家的歡迎。在歐盟國家，人們喜歡騎自行車出行，這已經(jīng)成為歐洲人的一種生活方式，自行車的擁有人數(shù)也已超過汽車。

歐洲人身高較高，我們建議在定位歐洲站點(diǎn)時選擇較大尺寸的自行車。

自行車的銷量居高不下，帶動的是自行車零配件的銷量飆漲，它們在自行車類目中占比較大，以下是亞馬遜歐洲站熱賣自行車零配件選品舉例：車燈、自行車后座、踏板、手套、手機(jī)裝載等。

根據(jù)上述內(nèi)容中提到的“全球通”選品和各站點(diǎn)特色選品情況來看，運(yùn)動戶外品類具有很強(qiáng)的重合性，適合發(fā)掘全球暢銷產(chǎn)品。美國、歐洲和日本三大站點(diǎn)均有較大的潛力。小編提醒大家在選品時應(yīng)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者群體，因地制宜。下一個爆款有可能就來自于你!

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