許多賣家創(chuàng)建了廣告活動后，以為只要錢燒出去了就能帶來更多的訂單，坐享其成。今天這里不討論如何打廣告、優(yōu)化listing，只想談?wù)勅绾瓮ㄟ^檢查/調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)設(shè)置，帶來更高的轉(zhuǎn)換率和提升銷量。

小派將在下面分享五種廣告設(shè)置解決賣家們最常遇見的問題。

01、創(chuàng)建一個平衡的自動和手動廣告組合

在創(chuàng)建廣告前，你先問問自己，是不是同時創(chuàng)建了自動和手動相結(jié)合的Sponsored Products廣告活動。每種廣告類型都有不同的用途，大多數(shù)人都認(rèn)為開手動廣告比自動廣告效果更好更重要，但是想要實現(xiàn)全面的廣告覆蓋最好是同時使用自動廣告和手動廣告。

為啥呢?因為自動廣告覆蓋面廣泛。所以，最理想的玩法是在自動廣告中添加你要宣傳的所有產(chǎn)品，將同類產(chǎn)品放置在同一廣告群，從而確保這些廣告能夠覆蓋到這些產(chǎn)品。而手動廣告則更具針對性，通常回報也會更高，如果同時使用兩種廣告格式，將會使你的產(chǎn)品流量最大化。

02、檢查三種流量類型的廣告結(jié)構(gòu)

其次，要看看你的廣告結(jié)構(gòu)是不是以三種不同流量類型構(gòu)建起來的，包括品牌、類別和競爭對手。針對單一流量類型的廣告活動創(chuàng)建關(guān)鍵字，對了解賬戶表現(xiàn)也挺重要。因為品牌關(guān)鍵字通常會帶來更好的效果，如果將它們與類目或競爭對手的關(guān)鍵字組合在一個廣告中，能提高廣告花費(fèi)。

但分類關(guān)鍵字可能不會得到太多的曝光，因此要正確分配廣告支出，你就必須將它們區(qū)別開來，還能幫助你了解每種流量類型的廣告效果。

03、使用三種廣告的關(guān)鍵字匹配

使用Broad、Phrase、Exact這三種關(guān)鍵字匹配方式 可以使你的廣告覆蓋面最大化。

廣泛匹配方式可以獲得最多的流量和曝光率，也能帶來更多潛在用戶訪問你的產(chǎn)品。對于一些小眾產(chǎn)品，你可以用這種方式提高點(diǎn)擊量。

04、使用對廣告策略有效的廣告形式

使用什么樣的廣告形式，對你的廣告效果也是非常重要。下面我們來分析一些這三種廣告形式有什么特點(diǎn)跟區(qū)別?

1)流量曝光最大的—Sponsored Products Ads

與其他廣告形式相比，Sponsored Products廣告帶來的流量通常是最高，廣告轉(zhuǎn)換率的效果也是最好。對于一些想推新品的賣家來說，首選Sponsored Products廣告，因為它快速實現(xiàn)

廣告銷售目標(biāo)。

2)適合品牌推廣的—Sponsored Brands

如果你是想重點(diǎn)推廣告產(chǎn)品的品牌，擴(kuò)大品牌知名度，那么Sponsored Brands將會成為你的首選。因為它所在的橫幅位置十分顯眼，讓更多的消費(fèi)者了解你的品牌或產(chǎn)品，為你的店鋪增加流量。

但由于廣告位非常少，每次點(diǎn)擊的成本通常高于Sponsored Products 廣告成本，如果你想促成產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)較低的ACoS(廣告成本銷售比)指標(biāo)這個不推薦。

3)可定位興趣和產(chǎn)品頁面的——Product Display Ads

產(chǎn)品展示廣告能向潛在消費(fèi)者定位他可能感興趣的產(chǎn)品頁面，當(dāng)你使用Product Display Ads，可以向消費(fèi)者提供關(guān)于你的品牌信息。但是這種廣告展位非常昂貴，并不能為你帶來更多的訂單跟銷售額，所以Product Display Ads一般用于品牌推廣跟品牌曝光，沒有錢的小賣不要輕易碰。

05、避免關(guān)鍵字重復(fù)

賬戶上的關(guān)鍵字有不同的競價，重復(fù)的關(guān)鍵字競爭會擠占位置，并且一個關(guān)鍵字可能會比其他關(guān)鍵字接收到更多的流量。

在理想的Sponsored Products Ads廣告結(jié)構(gòu)中，一個關(guān)鍵字應(yīng)該只出現(xiàn)在一個廣告組中。所以，建議你下載Targeting Report(定位報告)，分析一下這些重復(fù)的關(guān)鍵詞，找到一些表現(xiàn)較差的關(guān)鍵字刪除。

你可以選擇一組與關(guān)鍵字密切相關(guān)的高優(yōu)先級產(chǎn)品，然后將出現(xiàn)在這個廣告組中。Sponsored Brands活動也是一樣。具有相同匹配類型的特定關(guān)鍵字也只應(yīng)包含在一個活動中，最熱門的相關(guān)產(chǎn)品就可以出現(xiàn)在橫幅和登錄頁面上。

(來源：跨境電商說)

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