在亞馬遜上銷(xiāo)售產(chǎn)品越發(fā)困難了，當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜上搜索產(chǎn)品時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)面上大約每10個(gè)產(chǎn)品中就會(huì)有一個(gè)是來(lái)自廣告商的。

一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者瀏覽一個(gè)產(chǎn)品的頁(yè)面也不一定意味最終會(huì)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，但品牌不得不花錢(qián)吸引消費(fèi)者的眼球。

在搜索結(jié)果中的排名會(huì)極大地影響消費(fèi)者是否會(huì)點(diǎn)擊并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。這對(duì)以亞馬遜銷(xiāo)售為整個(gè)生計(jì)基礎(chǔ)的小型第三方市場(chǎng)的賣(mài)家，以及新秀麗(Samsonite)、多夫(Dove)和列維(Levi's)等大型品牌都產(chǎn)生了影響。

數(shù)字研究公司Jumpshot的最新數(shù)據(jù)顯示，目前亞馬遜所有產(chǎn)品瀏覽量中有11%來(lái)自廣告商，這個(gè)數(shù)據(jù)與過(guò)去一年相比上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。目前還不清楚這是因?yàn)橛懈嗟馁澲鷱V告還是因?yàn)橘澲鷱V告變得更有效。

亞馬遜贊助廣告瀏覽量占比變化

在亞馬遜上銷(xiāo)售的賣(mài)家越來(lái)越需要付費(fèi)才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，即使消費(fèi)者是在搜索特定的品牌。以箱包品牌samsonite為例：當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜上搜索“samsonite”時(shí)，該品牌必須支付贊助廣告的費(fèi)用，才能成為最佳的搜索結(jié)果。

此外，近日亞馬遜還被曝出其悄悄更改了搜索算法，為自己的亞馬遜品牌產(chǎn)品提供特權(quán)。

這意味著，亞馬遜賣(mài)家不僅必須購(gòu)買(mǎi)廣告，才能在這家電子商務(wù)巨頭網(wǎng)站的搜索結(jié)果中占據(jù)顯著位置，而且還得與亞馬遜的自有品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

(編譯：LEO)

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