在2020年,全球辦公用品市場價值就達到近2458億美元,并預計將以2.4%的年復合增長率穩步飛升,到2026年可增至2833.4億美元1!
隨著疫苗逐步普及,海外眾多公司開始允許員工返回辦公室工作,引發新一輪的辦公用品與商用IT采購熱潮。賣家信心滿滿,積極籌備,應對不斷上漲的需求。
在2020年,全球辦公用品市場價值就達到近2458億美元,并預計將以2.4%的年復合增長率穩步飛升,到2026年可增至2833.4億美元1!
2020年全球電腦配件等商用電子設備發貨量同比增長11.2%,約7,200萬件2。2021年全球商用電子設備市場容量預計將達到4.07萬億美元3。
不少海外企業正在推進回歸線下辦公。經加拿大人力資源公司的研究,70%的企業計劃今年秋季讓員工返回辦公室工作4。疫苗推廣后,美國已經有20%的員工回到市政辦公廳工作5。同時,海外企業也積極為居家辦公的員工提供家庭辦公設備,幫助員工在各種環境中都能高效工作6。多重助攻下使得辦公用品品類的支出顯著上升!辦公用品品類與整個大行業的復蘇和增長高度契合,已經進入高速成長期。
B端買家規模龐大,萬億商機潛力無限
在行業較為成熟的市場之一美國,辦公用品電商渠道占總零售額的銷售比例逐年提升,預測在2025年將達到51.9%。
辦公用品與商用IT的企業買家集中在商業機構,主要包含信息技術、商業產品與服務、零售與分銷;第二大客戶群體為教育機構,其中以K12為主。
除了價格便宜、產品安裝簡單、原材料環保等訴求之外,出于對健康的追求,更為舒適的符合人體工程學設計的產品,也成為一大趨勢8。
如此廣闊的辦公用品與商用IT市場,還不心動嗎?下面這份重點掘金選品指南火速收好!速速跟著小編一起了解亞馬遜各個站點上分別有哪些熱賣選品吧!
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Tips:
上圖提到的這些熱賣產品競爭較為激烈,想要在眾多同類商品中脫穎而出,吸引買家,建議您在銷售產品時需要注意:
▲ 提升產品附加價值,以獨特的功能、特點等,區別于其他同類產品
▲結合各站點買家的不同關注點,更有針對和側重地展示選品
例如,在辦公椅上,歐洲買家會比較看重材質并希望帶有旋轉功能,而日本買家則更注重設計簡約、色調黑白。再比如,日本買家注重空間的利用,對桌面收納的需求較大,因此能夠擴展儲物空間的支架會更加滿足日本買家的需求。
文件邊柜
雜物、文件的收納也是高效工作中必備的一環。買家們青睞更具功能性的邊柜,尺寸能滿足擺放打印機,同時,敞口隔板可輕松地擺放文件,也帶有抽屜保證私密性。帶有滑輪可以方便移動,適應更多場景。
熱銷站點:美國、法國、德國
價格參考區間:100-160美金
買家關注點:功能性,有敞口隔板、有抽屜、滑輪方便移動
熱銷顏色:黑色、深棕色、白色
電腦支架
電腦支架在日本站辦公品類中深受企業買家喜愛。居家辦公推動了電腦支架的需求,能夠有效減緩長時間面對電腦給頸椎帶來的壓力。目前市場還未達到飽和,有供應鏈的賣家可以根據外觀,功能、材質設計更符合消費者使用習慣的支架產品。
熱銷站點:日本
價格參考區間:15-50美金不等
買家關注點:外觀好看,功能、材質設計更符合消費者使用習慣
熱銷顏色:黑色、白色、銀色、粉色
實驗記錄本
作為醫學類、生化學科類學生和科研人員的必備工具,實驗記錄本頗受教育類以及科研醫療機構買家的青睞。其中,帶有醫學記錄功能的筆記本頗受歡迎。
熱銷站點:美國
價格參考區間:8-45美金,隨筆記本頁數不同而變化
買家關注點:外觀(封皮以黑白為主)、規格(多以8.5Inch x 11inch為主)、功能
熱銷顏色:白色、黑色
便簽貼、書架、膠帶、除塵器、電纜收納、書簽
除了大件類的辦公工具市場需求大以外,小件產品如便利貼、書架、膠帶、除塵器、電纜收納、書簽等,既輕巧、便攜又便利,有著較大的市場需求量。建議您以多件組合式套餐模式銷售。同時,小件以賣家發亞馬遜物流為主,非常適合新手賣家起步。
熱銷站點:日本
價格參考區間:
膠帶、便簽、書簽:5-10美金左右(根據套裝數量價格不一致);
鼠標除塵器:10-80美金;
電纜收納:15-20美金;
ipad支架、書本支架:15-40美金左右
買家關注點:多件組合式套餐銷售
熱銷顏色:白色、黑色
便攜式打印機、口袋照片機
商用電子設備有廣闊的市場,但競爭相對大,比較考驗賣家的供應鏈以及運營實力。不過,每年依然會有新的黑馬出現。如便攜式打印機、口袋照片機就以體積小巧,方便攜帶的優勢,在眾多辦公打印設備中脫穎而出。現代簡約的外觀設計、輕巧便攜、高效辦公、實用且價格合適、彌補同類產品的不完美等是他們脫穎而出的秘籍。這類產品需要注意專利問題,一般打印機還會設計打印耗材,一般賣家都有配套銷售。
熱銷站點:日本
價格參考區間:70-250美金不等(便攜式打印機);50-100美金不等(口袋照片機)
買家關注點:體積小巧、方便攜帶、和打印耗材配套銷售、外觀簡潔顏色大方
熱銷顏色:白色
DP、HDMI、DVI接口
線纜類產品中,用來連接媒體播放設備及顯示設備的視頻連接線需求逐年升高。隨著設備的升級和清晰度的提高,DP、HDMI、DVI接口的產品的需求逐漸變多。賣家在選品時,除了常見的HDMI Cable,亦可以考慮DisplayPort cable,Mini DisplayPort to DisplayPort Cable等細分市場。
價格參考區間:9-10美金
熱銷顏色:黑色
電腦外置光盤驅動
對于電腦周邊及網絡設備產品,企業買家通常是批量購買,賣家可以注重企業價格和批量折扣的設置;功能上,更大的存儲容量、更快的讀取記錄速度以及輕薄的外觀都是消費者注意的點。賣家應注重Windows XP, Mac OS系統的兼容性,同時適配USB 3.0的接口配件也較為受歡迎。
熱銷站點:美國
價格參考區間:90-150美金
買家關注點:存儲容量大、讀取記錄速度快、外觀輕薄
熱銷顏色:黑色
電腦替換件
采購此類產品的多為中小型企業及商業機構,用于向線下電腦維修店批發替換件或直接零售。采購呈現復購率高,平均客單適中,且價格段分布較較多,可滿足不同客戶的不同應用場景和采購需求。其中以高于50歐元的高端市場銷量最好,其次則為20歐元以下的低端市場。
該類目主要產品主要由CPU、內存條、機箱內部線材、風扇、電源箱等替換件為主,也包含筆記本電腦的替換螺絲釘套裝等。以風扇為例,低端市場產品只滿足最基本的散熱需求,而中高端產品則考慮到厚度,可調節轉速,LED燈組,兼容性等等。熱銷款式多強調轉速達到2200轉/分鐘以上以保證散熱效果,同時具有可條件16色RGB LED燈組以保證美觀和個性化裝機需求,同時控制厚度在120mm以下,且兼顧運轉穩定性。
熱銷站點:英國、德國
價格參考區間:10 -150歐元以上,價格端分布較多
買家關注點:技術細節多且專業,最好具有一定的品牌知名度,不同價位的需求側重不同
熱銷顏色:黑色、白色、灰色
另外,小編還為大家整理了商業IT品類攀升榜單,快來挑選最有“錢”力的選品吧!
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可見除了選品,對品類的運營也是大賣的關鍵所在!掌握了熱賣和潛力選品,如何在辦公用品品類里輕松高效地撈金,緊抓辦公用品的銷售旺季,吸引更多企業級買家,以下運營秘籍可不要錯過~
您可以配合旺季重要節點,結合多種促銷活動和優惠券、秒殺等廣告資源,有效提高您的商品曝光,同時吸引B端和C端流量,提升產品的銷量。
重大節日都須做好準備:
辦公用品和商用電子設備的旺季持續時間長,主要節點包括:1月返工季、年中Prime Day、6月-9月返校季、11-12月黑五網一促銷、圣誕節。
辦公家具企業買家的采購旺季:
對于辦公家具而言,每年的下半年,尤其是10-12月是批量銷售的經營旺季。
日本財年清算的特殊節點:
由于大部分的日本公司財年在3月底、4月初,這段時間也是辦公家具和商用電子設備在日本市場銷售相對較好的季節。
辦公用品品類買家主要來自商業企業、教育科研、政府機構和醫療機構。善用企業購的專屬工具和活動,能夠為您進一步增加B端流量,斬獲大單!
企業購專屬工具:企業價格&批量折扣
由于企業及機構買家的采購數量往往是批量的,所以適當且富有市場競爭力的折扣,更有可能為您帶來預期之上的大銷量,也便于建立長期的合作關系。您可以利用企業購專為批量采購推出的企業價格和批量折扣,能提升價格競爭力,吸引更多企業買家。
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某商用IT賣家:
我們所有產品都設置了折扣。一般會根據消費者前期的購買習慣,來做批量折扣。比如某產品一般消費者會買4個,那就設置滿5個享折扣,來促進一定的銷量。在利潤可控范圍內提供折扣。
請注意:
您需要先在賣家平臺勾選開通亞馬遜企業購。
了解企業購工具介紹及設置詳情,請復習往期推送?企業價格&批量折扣詳解
企業購專題活動
積極參加企業購專題活動,將您的商品展現在企業端主頁,獲得額外數以百萬量級的展示量。
歐洲Business Deals Week:
▲建議賣家要有完備成熟的生產體系、工廠/供應鏈要有ISO認證,相應的產品在所銷售的國家要符合相應的產品認證。
▲新歐盟商品安全法規的特殊要求:如果您銷售的商品帶有 CE 標志并且是在歐盟境外制造的,那么您需要確保此類商品具有在歐盟的負責人,且您帶有 CE 標志的商品貼有負責人的聯系信息。
?法規詳情請戳?新歐盟商品安全法規詳情
▲注意產品在目的國是否有申請外觀或者功能專利,如外置光驅。貿然參考海外熱銷產品的設計,或者功能,很容易會侵犯到其它的商品。所以需要提前做好調查。原創品牌建議您需從專利、商標、版權三個維度做好IP保護,避免侵權。
▲文件邊柜類產品由于體積較大較重,除亞馬遜物流(FBA)外,可考慮與海外倉自發貨相結合的配送方式,以優化成本。
▲在發貨前做六角八面的摔箱測試,通過測試的再發亞馬遜物流倉庫,可大大減少運輸所帶來的損耗。
▲大件辦公家具類產品多以組裝為準,發貨前工廠端需要安排質檢人員做好產品以及配件檢查,以免因為配件或者產品瑕疵造成退貨,大件產品退貨成本很高。
▲優化詳情頁,提供清晰易懂的規格尺寸說明以及安裝圖示,可以吸引更多的企業買家。
▲線纜類產品應在listing中注重對適用型號的描述。如電腦外接光盤驅動,在listing頁面,可在產品說明和A+頁面兼容性和使用說明進行詳細闡釋,對可能出現的故障進行解決方案的梳理,以提升消費者體驗。
▲商用電子設備需要根據注意系統是否跟目的國語言以及消費者使用習慣匹配,并及時根據評論更新迭代自己的產品,及時處理產品有問題的地方。
數據來源:
[1] https://www.statista.com/markets/423/topic/1062/office-supplies/#overview
[2] IBC reports
[3] https://www.statista.com/statistics/203935/overall-it-spending-worldwide/
[4] https://financialpost.com/fp-work/rbc-hybrid-work-stay-office-return
[5] https://www.marketwatch.com/story/little-by-little-new-york-city-workers-are-heading-back-to-the-office-11626286168
[6] https://www.pwc.com/us/en/library/covid-19/us-remote-work-survey.html
[7] Jungle Scout
[8] https://forecasts-na1.emarketer.com/584b26021403070290f93a31/5851918a0626310a2c186a94
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