受到全球人口增長、消費者收入增長和疫情等多個因素作用，玩具行業迎來了爆發式增長，逐漸成為跨境電商領域的“明星”品類。根據全球知名市場調研公司Euromonitor（歐睿國際）預測， 2021年全球玩具銷售額將會達 1050 億美元。

目前，世界最大的玩具消費市場仍然是歐美國家，但在增長速度上來說，歐洲地區的玩具消費增長相較于北美巿場更快。因此，對于玩具品類的賣家來說，歐洲仍然是一個需要牢牢把握的市場。

在英國、德國、法國、意大利等歐洲國家具有良好口碑和買家基礎的Fruugo平臺，正是想要在歐洲市場大展手腳的玩具品類賣家的一個絕佳選擇。

Fruugo平臺選品分析

市場很有趣的驗證著，在Fruugo平臺，以下三個都是都是非常熱銷的類目。

• 玩偶

• 玩具類

• 解壓玩具

尤其是解壓玩具，有賣家在測品過程中發現，解壓玩具的表現超出了預期，因此解壓玩具也成為了賣家后來主推的品類。

在所有的解壓玩具中，有一款產品，是所有熱銷賣家的共同特色：

亞馬遜大類目熱銷品 + 差異化產品極多

亞馬遜玩具類目熱銷品：

在亞馬遜英國站、法國站、德國站這三個傳統歐洲大站，玩具類目下的Best seller排名中，泡泡解壓玩具都占據了較為靠前的位置，且在Best seller前100位中，也占據了非常多的數量。

這也印證了平臺原先所講的，亞馬遜歐洲站上面的大類熱銷品，在Fruugo平臺上也會很有市場。

差異化產品多：

這款產品在顏色、尺寸、形狀、數量、包裝、禮盒組合等方面都有極大的差異。

目前Fruugo玩具品類賣家仍然不多，細分品類的SKU也仍然沒有飽和，所以如果賣家在供應鏈上有優勢，可以選擇把產品賣到Fruugo平臺上。

Fruugo賣家的成功之道

玩具只是賣家在Fruugo平臺成功驗證的品類之一，運動、寵物、母嬰、美妝等產品也是Fruugo平臺賣得比較好的品類。包括玩具之內的所有品類賣家，如果想在Fruugo獲得銷售上的成功，不妨看看我們ESG整理的運營建議：

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