韓國電商Coupang于2021年3月11日正式登陸納斯達(dá)克交易所，上市首日，Coupang股價(jià)漲超40%，截至收盤股價(jià)報(bào)49.25美元，市值超過844億美元。IPO融資規(guī)模達(dá)到了46億美元，這也是美股市場繼Uber之后規(guī)模最大的首次公開募股。

“韓版亞馬遜”的成功秘訣

Coupang成立于2010年，成立之初以美國Groupon為模型做團(tuán)購生意，后轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)平臺，并在韓國大紅大紫。除了電商平臺，Coupang還拓展了物流、支付、外賣送餐等業(yè)務(wù)，商業(yè)模式跟亞馬遜比較相像，因此也被稱為韓版亞馬遜。

根據(jù)招股書顯示，促使Coupang飛速發(fā)展的“秘密武器”是平臺推出的火箭配送服務(wù)（Rocket Delivery）。通過建立自己的物流網(wǎng)絡(luò)，Coupang推出當(dāng)天或第二天配送等快速配送服務(wù)，可以快速地向韓國各地的客戶交付產(chǎn)品。

截至2020年12月31日，Coupang在韓國30多個城市擁有100多個物流和物流中心，面積超過2500萬平方英尺。每天有超過4萬名工人和數(shù)千輛送貨車處理和運(yùn)送數(shù)百萬件物品。而這也使得Coupang成為了韓國第二大B2C物流公司。

得益于完善的物流服務(wù)，Coupang在2019年推出對標(biāo)亞馬遜的Prime服務(wù)的Rocket WOW會員計(jì)劃，會員用戶在Coupang下單可以享受免費(fèi)配送，且?guī)缀?00％的訂單都可以在第二天或更快的速度交付。當(dāng)前，韓國約70%的人口都居住在Coupang配送中心7英里的覆蓋范圍內(nèi)。

火箭配送服務(wù)的優(yōu)化帶來了活躍用戶數(shù)的提升，截至2020年Q4，Coupang活躍用戶數(shù)達(dá)到1480萬，較2019年Q4的1180萬增長25.9％。同期，每個活躍客戶的凈收入也從約161美元增至約256美元，同比增長59.0％。

Coupang用戶忠誠度也有較高的表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在持續(xù)高額的支出上。根據(jù)招股書，Coupang現(xiàn)有客戶（即過去一年在Coupang支付第一筆訂單的客戶）的支出百分比從2016年的約87％增加到了2020年的約90％。

年?duì)I收超百億美元

如今，Coupang已締造出韓國屈指一數(shù)的電商與物流公司，其用戶逼近韓國人口的一半，營收額不斷攀升。

根據(jù)招股書信息，2018年至2020年間，Coupang的收入不斷增長，虧損逐漸收窄。2018年，Coupang營收40.54億美元，2019年達(dá)到了62.73億美元，2020年受疫情影響，收入幾乎翻倍，躍升至119.67億美元，增速達(dá)90.8%。就凈虧損而言，2018年Coupang凈虧損10.98億美元，到2020年凈虧損縮減到了4.75億美元。

Coupang的成功與韓國電商市場的繁榮不無關(guān)系。韓國是世界第四大電商市場，也是電商增長較快的區(qū)域之一。2019年韓國電子商務(wù)規(guī)模為1280億美元，預(yù)計(jì)到2024年將增長至2060億美元，復(fù)合年增長率約為10％。同時(shí)，韓國也是全球十大電商市場中唯一未被亞馬遜和阿里巴巴掌控的市場。

據(jù)創(chuàng)始人金范石說，該公司短期內(nèi)仍將專注于韓國市場。此次Coupang上市的目的主要是為了吸引投資并進(jìn)行大規(guī)模融資，并將以此獲得的資金提升企業(yè)競爭力。據(jù)Coupang此前向美國證券交易委員會提交的上市申請材料，公司計(jì)劃在7年內(nèi)投資8.7億美元，在當(dāng)?shù)卮蛟?家地區(qū)營運(yùn)中心。

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