1、互聯網滲透率升高，人均上網時間有所增長 

根據statista的一份調研報告數據顯示，印尼地區的互聯網滲透率已經從2015年的 42.65%，增長到了2020年的72.81%（預測值）。在五年的時間里，印尼互聯網滲透率增長了30.16%，預計到2025年，印尼互聯網滲透率將達到89.3%。龐大的人口基數和越發高的互聯網滲透率為中國跨境賣家布局印尼營造了良好的局面。

根據谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯合出版的e-Conomy SEA 2020相關數據顯示，目前，印尼的互聯網人均使用時長已從疫情前的3.6小時/天增至目前的4.3小時/天。這些因素催生出了印尼地區包括電商版塊在內的高速發展的互聯網經濟。

2、疫情催化線上經濟騰飛，消費線上化趨勢明顯

網絡普及率逐年上升，和疫情對消費者購物場景的限制，讓包括印尼在內的整個東南亞地區的線上經濟都踏上了發展快車道。e-Conomy SEA 2020報告內的數據表明，2020 年，即便是在全球經濟發展情況并不理想的狀態下，東南亞線上經濟GMV仍達到了千億美元的級別，東南亞的線上消費者人口增至4億人次，新增數量達4000萬人次。

作為東南亞最大經濟體，享受人口紅利的印尼在其中的優勢體現的尤為明顯：2020年，印尼線 上經濟GMV達440億美元，年復合增長率11%，其中，電商版塊創造的GMV占了大頭， 達320億美元。另外，根據statista在2020年5月份在印尼地區針對16歲及以上的消費者進行的一項調研報告結果顯示，超半數的受訪人士表示疫情增加了自己在線上消費的頻率。根據調研統計結果顯示，2020年，印尼網購人數已經超過1.3億，這證明，疫情在一定程度上培養且深化了消費者進行網購的習慣。

3、移動端消費頻率超PC端 近70%的移動端訂單由購物APP完成 

考慮到印尼島嶼眾多，地理分布較為特殊，其網絡基礎設施（網線）等并不發達，但其流量費用十分低廉。以麥肯錫在2019年曾針對亞太地區Z世代消費者做的一份市場調研報告結果為例，在疫情席卷印尼以前，僅印尼Z世代每天花在手機上的時間就達到了8.5小時， 遠超該地區的人均使用時長。 

相較于PC端，大部分印尼消費者選擇在移動設備完成線上交易。根據J.P. Morgan提供的相關數據顯示，印尼58%的線上消費是在移動設備上完成的，且每10筆線上交易中，差不多有7筆是通過購物APP完成的。優化移動購物服務對于獲取印尼消費者至關重要。預計到 2023年，移動端電子商務將以20.3%的年復合增長率持續增長，這意味著移動端將成跨境賣家未來布局重點。

4、電商消費主力軍群體龐大 社媒使用程度及習慣廣泛且深刻

目前，印尼人口中位數約為29.7歲（中國為37.1歲），人口結構優質，年輕人數量多。這意味著，作為電商市場消費主力軍的年輕人（千禧一代及Z世代）占了印尼人口中的大多數。而作為線上消費生力軍的這類消費者群體，對新事物的接受度更高，購買能力相對來說也更強。

根據statista一項調研結果顯示，2019年，受訪印尼網民（16-64歲）每天大概得花3小時 26分鐘在社交媒體上，其在17歲-44歲人群進行的一項關于社交媒體使用情況的調查表明， 有89%的受訪者在過去三個月內每天都會訪問Facebook。預計到2025年，印尼的Facebook用戶數量將達到約2.56億。以2020年第2季度為例，印尼過去三個月社交媒體用戶每天訪問的主要社交媒體平臺是 Facebook（89%）、YouTube（83%）、Instagram（79%）、Twitter（34%）以及 TikTok（24%）。這些數據表明，印尼消費者是“社媒重度使用患者”，也為想要開拓印尼市場的中國賣家提供了廣告投放的精準渠道。

5、中國賣家及平臺是印尼電商市場最大的跨境參與者,阿里巴巴、京東尤甚

從供應鏈端和制造業發展程度來看，中國賣家對外出口的優勢十分突出。PPRO在2020年4月份做的一項市場調研報告結果顯示，中國賣家占了入局印尼跨境市場賣家的41%，其次則是美國（10%）和新加坡（10%）。

除了賣家，阿里巴巴和京東等中國電商巨頭對印尼市場均有布局。阿里旗下的Lazada是印尼電商市場體量排名前列的平臺之一。除此之外，阿里作為領投者參與了印尼最大的本土電商平臺Tokopedia的上市。根據市場公開信息顯示，2020年6月，阿里巴巴云印度尼西亞公司推出了面向PolarDB的關系數據庫AsparaDB和實時倉儲服務AnalyticsDB，以提升印尼企業在數字化過程中的數據處理能力和存儲能力。另外，繼2018年和2019年建立了兩個數據中心后，阿里巴巴計劃于2021年在印尼建立第三個數據中心，以深耕印尼市場。

京東方面，其旗下京東印尼站同樣是市場平臺佼佼者。除了平臺業務，京東實現了平臺業務和物流倉配體系兩手抓，目前已經實現印尼倉網全境覆蓋。另外，京東對其在印尼市場的投資業務也是屢次“出手”，其先后投資了電商平臺Tokopedia、出行平臺Go-Jek等公司，彰顯了其想在印尼市場大展身手的決心以及印尼市場暗含的巨大潛力。

分享一個印尼本土平臺——Bukalapak

Bukalapak是印尼綜合C2C平臺，目前是印度尼西亞最大的電子商務之一，擁有7千萬以上用戶，以及超過 140萬的每日交易量。2019年，Bukalapak正式升級成為市值超過25億美金的“獨角獸”公司，獲得印尼最大的媒體公司Emtek和中國阿里巴巴的投資。

掘金全球藍海市場！這個印尼本土平臺不要錯過！感興趣的賣家朋友注冊esg會員，可以咨詢更多平臺資訊。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。