法國是歐洲第三大電商市場，僅次于英國和德國，其線上銷售額早在2019年就突破了1000億歐元。受新冠疫情影響，今年的線上銷售額更是在6月就輕松超過了去年一整年的銷售額，線上消費力之強勁可見一斑。

那么法國的消費者更傾向于通過什么電商平臺完成線上購物呢？數據機構Foxintelligence告訴了我們答案。

Wish排名直降14位

Foxintelligence近日發布了2020年11月法國電商網站50強榜單，榜單根據線上交易數據量化而成。

據榜單顯示，亞馬遜、速賣通、eBay、wish四個主流平臺都榜上有名，但是它們的排名差距卻不是一點點大！只有亞馬遜進入榜單前十，其余三個電商平臺排名都在前十開外。

其中亞馬遜穩居第一寶座，對比2019年度，排名沒有變化；而速賣通今年排名11，比2019年排名有所上升；eBay的表現差強人意，僅排在第20，比2019年度排位下降了5位。最讓人意外的是wish，居于榜單末尾，名次相比去年整整下降了14位！

與之形成鮮明對比的，是法國本土電商平臺Fnac、Cdiscount、Darty都居于榜單前十，其中Fnac更是以第二名直追亞馬遜。

本土電商平臺表現亮眼

出現這種情況，是由于法國政府鼓勵電商形態多樣化發展。2017年以來，法國電商行業基本形成了跨國電商巨頭和本土電商平臺平分秋色的局面。一邊是占據30%市場份額的電商巨頭亞馬遜，另一邊，本土電商平臺依托實體店構造的傳統+線上零售模式也逐漸成為法國電商主要模式。

這些本土電商平臺大多數都是當地零售業巨頭，如Fnac本身是圖書與數碼商城、Darty則是電器商城，他們在經營實體零售過程中積累了大量消費者數據，對比單純做電商的平臺來說，本身就有難以匹敵的優勢。

而Fnac、Darty這種垂直類電商平臺，對于電商市場相對成熟的法國來說，能夠滿足某一領域用戶的特定習慣，受眾更精準，賣家也就能根據需求做出買家想要的產品，從而實現銷售的正向循環。

為了方便消費者購買，大多數傳統零售商還提供線上支付，線下取貨的服務。出于這種因素，法國消費者會對本土電商網站格外青睞也就不讓人意外了。

有志于在法國市場大展拳腳的賣家，不妨把眼光多多投放到本土電商平臺上，相比于亞馬遜這種中國賣家比較熟悉的平臺，中國賣家較少的本土電商平臺能提供更多機會。免費注冊esg會員，入駐Fnac、CDiscount、Darty等電商平臺。

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