市場總體分析

50個(gè)覆蓋國家；

7.5+億人口；

5+億互聯(lián)網(wǎng)用戶；

3+億在線消費(fèi)者;

2019年B2C電商交易額6210億歐元 ，增長率：13.6%;

2019人均網(wǎng)購金額2186歐元。

歐洲市場特點(diǎn)

1、多語言：23種不同語言；

2、統(tǒng)一貨幣：19個(gè)歐盟國家使用歐元；

3、付款方式多樣：信用卡、Paypal、貨到付款（德國）、Ideal (荷蘭）、Lydia(法國）；

4、政策不同：物流、海關(guān)、稅、法律；

5、消費(fèi)習(xí)慣迥異：由于文化不同，一些國家的消費(fèi)者對本；

6、平臺(tái)情有獨(dú)鐘，另一些則傾向于全球性平臺(tái)；

7、銷售、推廣渠道多樣化：第三方銷售平臺(tái)、比價(jià)網(wǎng)、訪客找回、網(wǎng)站聯(lián)盟營銷、社交媒體；

8、比價(jià)網(wǎng)站盛行：消費(fèi)者變得越來越精明，同時(shí)假日季節(jié)性亦呈現(xiàn)支出高峰；

9、“價(jià)廉”并不是歐洲消費(fèi)者選擇購買商品的決定性因；素。“獲得新穎獨(dú)特的產(chǎn)品”“尋求特定品牌”、“高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)”也是跨境購買的最常見動(dòng)機(jī)。

歐洲電商平臺(tái)：

1、法國Cdiscount

Cdiscount自1998年起就是法國本土首屈一指的電商平臺(tái)，隸屬于法國最大超商之一 Casino Group集團(tuán)，類似在線批發(fā)商城，是法國海淘消費(fèi)者的寵兒。

2、Fnac

Fnac是法國排名第三的文化產(chǎn)品和電器產(chǎn)品零售商，類似京東，F(xiàn)NAC是法國人電子高科技產(chǎn)品購買首選平臺(tái)，成立于1954年，在數(shù)十年的發(fā)展中創(chuàng)造了獨(dú)特的經(jīng)營理念，擁有600多萬的線上會(huì)員，2017年11月旺季訪問量高達(dá)五千萬。

3、Allegro

Allegro是波蘭最大的電商平臺(tái)，成立于1999年，Allegro成立之初是一個(gè)拍賣型網(wǎng)站，隨著平臺(tái)不斷的發(fā)展，用戶數(shù)量的增加，最終平臺(tái)成為在歐洲市場是為數(shù)不多的壓過eBay和Amazon的平臺(tái)之一。

4、德國real

德國增速最快的平臺(tái)Real.de前身為 Hitmeister，是德國第三大電商平臺(tái)，成立于2005年，經(jīng)營來自7000多個(gè)類別的1400萬個(gè)產(chǎn)品，熱銷品類包括消費(fèi)類電子產(chǎn)品、家居用品、園藝用品、家具和生活相關(guān)、DIY用品、運(yùn)動(dòng)類、時(shí)尚類等。

5、英國Fruugo

Fruugo是支持全球銷售的國際電商平臺(tái)，目前，年增長保持141%的速度。除了英國本土以外，在美國，澳大利亞，北歐，德國，荷蘭， 法國意大利等國也有良好的買家口碑和基礎(chǔ)。同時(shí)，F(xiàn)ruugo為賣家提供17種語言和22種貨幣選擇，在最大程度上減輕賣家的負(fù)擔(dān)。

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