波蘭是歐洲第九大國(guó)家，人口超過3,800萬(wàn)人，是歐盟第六大人口大國(guó)。在18世紀(jì)，波蘭被劃分為俄羅斯，普魯士和奧地利，并在第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí)重新獲得獨(dú)立。在第二次世界大戰(zhàn)中，波蘭成為蘇聯(lián)的客戶國(guó)。1989年，它重新獲得獨(dú)立，并確立了自己的民主體制。如今，中歐國(guó)家越來越傾向于西歐。

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波蘭的電子商務(wù)客戶

波蘭有超過3,800萬(wàn)人居住，其中77％可以視為互聯(lián)網(wǎng)用戶。Ecommerce Foundation的一項(xiàng)研究顯示，2018年，十分之六的互聯(lián)網(wǎng)用戶在線購(gòu)物。根據(jù)來自Gemius的研究，波蘭電子商務(wù)領(lǐng)域購(gòu)買最多的產(chǎn)品是服裝和配飾，書籍，CD，電影和多媒體。根據(jù)yStats.com的數(shù)據(jù)，提供最廣泛的產(chǎn)品類別是家用/園藝，其次是體育/愛好和服裝/鞋。

波蘭人喜歡通過銀行轉(zhuǎn)帳支付在線訂購(gòu)的商品或服務(wù)。另一種流行的付款方式是按發(fā)票付款。波蘭的一種典型在線支付方式是PayU，在波蘭使用的方式比PayPal更為頻繁。根據(jù)PayU的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，銀行轉(zhuǎn)帳在2015年占付款方式的88％。緊隨其后的是借記卡（7％）和信用卡（5％）。

波蘭的電子商務(wù)市場(chǎng)

波蘭的電子商務(wù)約占該國(guó)所有零售額的4％，占波蘭國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的2.31％。來自電子商務(wù)基金會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年波蘭電子商務(wù)行業(yè)價(jià)值93.1億歐元，預(yù)計(jì)到2019年底將增長(zhǎng)25％，達(dá)到116.4億歐元。

波蘭的大型在線商店

根據(jù)Dotcom River的一份報(bào)告，波蘭有超過12,000家在線商店。波蘭一個(gè)非常受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站Allegro。2011年，它是波蘭電子商務(wù)的領(lǐng)先網(wǎng)站，其家園擁有4000萬(wàn)用戶，2012年4月的年收入與上一年相比增長(zhǎng)了50％。在波蘭其他受歡迎的在線商店是Groupon.pl，Neo24.pl，Opineo.pl，Komputronik，Empik Digital＆Publishing和Merlin.pl。

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