2021年的跨境圈難得一批，不少人都說，亞馬遜野蠻生長的時代徹底結束了！

突如其來的封號潮，店鋪資金慘遭凍結，供應鏈上下游難以周轉......亞馬遜賣家面臨的難題一個接一個。

風水輪流轉，當賣家在困境中掙扎的時候，近期亞馬遜也遇到了大麻煩！

亞馬遜遭“連坐”

或因虛假評論面臨巨額罰款！

作為全球電商巨頭，亞馬遜可謂是樹大招風，此前國外多家媒體曝光了亞馬遜虛假評論泛濫，引發輿論一片軒然*。近期，美國政府官方也針對虛假網絡評論施以重拳打擊！

日前，據美國聯邦貿易委員會（FTC）官方消息，已向包括亞馬遜、沃爾瑪、Facebook在內的700多家公司發出警告，提醒他們可能會由于放任虛假評論或從事其他欺騙性行為，從而面臨巨額罰款，金額高達43792美元/次。

 圖源于FTC官網

據業內人士所說，這意味著亞馬遜、Facebook等第三方平臺需要為平臺用戶的違規行為負“連坐”責任。美國聯邦貿易委員會表示，社交媒體的興起模糊了真實內容和廣告之間的界限，導致整個市場上的欺騙性代言激增。

FTC下屬消費者保護局局長塞繆爾·萊文表示:

“虛假評論和其他形式的欺騙性評論欺騙了消費者，并傷害了誠實的企業。如果廣告商從事這些欺騙行為，他們將付出代價。”

如果按照官方所言，一旦深查下去，亞馬遜勢必將會面臨政府的處罰和巨額罰款。作為賣家，除了吃瓜之外，更應該意識到背后的風險。

有資深人士分析道，因第三方賣家的刷單行為，亞馬遜一旦被“連坐”，平臺勢必會進行風險轉移，政策大幅收緊，賣家們也將隨之面臨更大的難題。正所謂“羊毛出在羊身上”，亞馬遜什么時候讓自己吃過虧？

店鋪一刷直接被封店！亞馬遜殺紅眼了？

最近亞馬遜的行動似乎真的已經開始佐證了一個猜想，“亞馬遜或許將開啟新一輪的掃號”。平臺大面積下發降權限流警告，嚴查并下架大量侵權商品，就連賣家上Q&A也會遭到平臺封店，亞馬遜寧可錯殺不愿放過的處理態度，似乎已經可以說是“殺”瘋了！

眾所周知，今年刷單關店的賣家很難申訴成功，不少賣家認為，亞馬遜還在實行釣魚執法的亂“殺”方式。有部分賣家即便沒有刷過單，也收到了警告郵件，而亞馬遜的態度也異常堅決，一般采取秒拒的回應，這讓此類賣家感到無奈至極。

更要命的是，今日社群內有賣家反映，自己的店鋪第一次掛，郵件直接提示封店，凍結資金，不給申訴機會，等于被判二刷！對此，他推測：現在有可能一刷就直接涼了！

警告信截圖

圖源于賣家社群

按照今年平臺的風向，旺季前，亞馬遜的打擊力度只會更加瘋狂！幾天前，一位賣家表示，自己將近一年都沒有刷單的店鋪，突然收到警告，需要提交POA。

他也對秋后算賬時間線拉長至一年感到驚奇：“一個店鋪，好久都沒有上新款。一年都沒有刷單，銷量每天就幾單，也沒有開廣告。以前的違規操作早就處理過了，現在突然給個警告，讓提交申訴。”

圖源于知無不言

更令人匪夷所思的是，有賣家表示自己沒有刷過單，也收到了亞馬遜的警告信，申訴解釋亞馬遜也不聽，秒拒。

從以上例子來看，或許你會說，亞馬遜真是越做越難做了。

亞馬遜越做越難，轉戰沃爾瑪？

嚴厲打擊虛假評論的背后，其實更反映出了“亞馬遜并非越做越難做，而是越做越專業”這一事實。被亞馬遜各種舉措傷透了心，于是大家紛紛把目光轉向了其他平臺或獨立站。今年沃爾瑪的招商正是借勢大舉擴張，以此獲取更多的客戶和第三方賣家。

為了與亞馬遜形成抗衡之勢，近期，沃爾瑪更是“暗諷”亞馬遜高昂的配送費用，并趁機推出新的優惠政策！

據外媒報道：近日沃爾瑪更是向其客戶發布了一封電子郵件，稱亞馬遜的雜貨配送費用為9.95美元，暗諷其費用之貴。沃爾瑪還表示，凡是注冊Walmart+的新客戶，將獲得9.95美元的返利和免費的雜貨配送服務。沃爾瑪此舉無疑是為了吸引更多的客戶注冊會員，與亞馬遜競爭。一旦客戶增多，第三方賣家進軍沃爾瑪的數量勢必增多。

另外，根據Jungle Scout一份最新報告，預計到2021年末，亞馬遜全球電商營收將超過4680億美元，沃爾瑪則將達到750億美元。雖然沃爾瑪的數字比亞馬遜少很多，但沃爾瑪在線業務增長速度是亞馬遜的五倍多。

圖源于Jungle Scout

(沃爾瑪、亞馬遜門店數量對比圖)

看到這里，估計許多賣家不禁要問：如果繼續保持這種增速，沃爾瑪的電商零售額就將在四年后超過亞馬遜？

關于這兩個平臺未來的發展勢頭和商機，你更看好誰呢？

寫在最后

其實采取虛假評論的競爭方式在整個行業來說，確實不可取，在擬態環境下的跨境圈，總是充斥著欺詐和烏煙瘴氣，什么是真的什么是假的，消費者確實很難辨認。這對消費者的粘度無疑也是一種巨大的打擊，因此，無論是平臺還是政府，打擊虛假評論一事，也是無可厚非的。

亞馬遜賣家想要轉移經營風險，可以去沃爾瑪，也可以進軍速賣通等其他平臺，無論選擇哪個平臺，合規經營都已是大勢所趨。深耕產品，白帽運營，才是賣家長治久安的根本法則

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