資本與政策雙紅利作用下，是風口上飛的最高的“豬”，不過，現在這只豬卻品味到“高處不勝寒”的一份苦澀。北商研究院昨日發布《跨境電商20強名單》(以下簡稱《名單》)，正值2016中國(北京)電子商務大會召開前夕，該份報告引發行業關注，北商研究院方面認為，進口跨境電商受“新政”出臺影響，資本收緊，“震蕩”成主旋律;出口跨境電商則加速開發東歐、南美洲及非洲等市場，但品牌化進程慢、本土化運營匱乏依舊是企業面對的主要問題。

格局：巨頭林立 百花齊放

即便巨頭牢牢占據大部分市場份額，但中小型創業公司已經在跨境電商市場覓得突圍良機。據北商研究院昨日發布的《名單》顯示，跨境電商市場呈現巨頭林立與百花齊放共存的局面。其中，進口跨境電商市場上，天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購等傳統電商已經牢牢占據大部分市場份額，但包括蜜芽、洋碼頭等創業公司或通過細分市場發力、或通過率先布局物流等方式，先后斬獲上億美元融資，無論是在品牌知名度、銷售業績，還是在服務質量上，都擁有了與巨頭相抗衡的能力。

出口跨境電商行業也呈現類似特點。既有、eBay、亞馬遜等老牌電商雄踞市場，也有敦煌網、蘭亭集勢及DX等品牌進一步分羹，伴隨Wish、小笨鳥等后起之秀的崛起，百花齊放局面逐漸顯現。

北商研究院方面介紹，《名單》是首份針對跨境電商市場進行排名的數據報告，其以跨境電商市場主流進口、出口企業為樣本，按照企業公開的經營業績水平、品牌知名度、可持續資本量、服務質量及業態創新度等為維度，通過專家和媒體評分結合的方式投票產生。

進口：新政出臺 資本收緊

曾經一度被認為已是巨頭游戲的進口跨境電商市場，因新政出臺重生懸念。《名單》顯示，天貓國際、京東全球購等傳統大型電商平臺因背靠上市公司，資金和品牌資源方面都頗具優勢順利上榜。而作為初創品牌的洋碼頭則因其一直堅守搭建海外倉、深耕國際物流和海外直郵，受到跨境電商新政影響較小，也登上名單。相比而言，曾經被業內看好的小紅書等無巨頭背景、業務模式為保稅進口的跨境電商等并未進入名單。

北京商報記者了解到，自3月24日起，進口跨境電商先后迎來稅率調整、兩份進口商品正面清單及相關解釋說明等多項政策調整。在稅制方面，一度只征收行郵稅的跨境電商改征關稅、增值稅和消費稅“三稅合一”的綜合稅，同時，行郵稅也由原來的四檔稅目(對應稅率分別為10%、20%、30%、50%)調整為三檔(對應稅率分別為15%、30%、60%);正面清單上，相關部門規定，跨境電商進口商品商檢方式參照一般貿易方式執行，這讓推行保稅進口模式的跨境電商備受打擊，此前有消息稱，受該政策影響，國內個別保稅倉業務告急，不少知名的跨境電商平臺也暫停部分業務觀望后市。

受政策影響的同時，資本市場對于進口跨境電商企業的投資也開始謹慎。一位不愿具名的跨境電商權威人士對北京商報記者表示，跨境電商市場已經快速進入資本寒冬期。資本收緊的背景下，小公司進入跨境電商行業創業的時機已過，即便此前獲得多輪融資的企業也可能受到新政的影響進入持續調整期，考驗企業核心競爭力的關鍵時期已經到來。

出口：

培育品牌 拓展線下

與持續火爆的進口跨境電商市場相比，出口跨境電商持續穩定增長，不過，縱觀整個行業也顯現出新的特點。《名單》顯示，俄羅斯、西班牙、巴西及非洲和中東的部門國家成為出口跨境電商爭搶的對象，其中，俄羅斯市場被《名單》評選為最值得跨境電商進口掘金的市場之一。在開拓新市場的同時，缺乏品牌效應的中國制造成為出口跨境電商必須面對的問題。

一位出口跨境電商平臺負責人在接受北京商報記者采訪時表示，在某些品牌上，中國制造已經是世界一流水平，但由于缺乏品牌，商家還依舊扮演著為國外知名品牌貼牌做代工廠的角色，傳統外貿持續下滑的背景下，代工廠利潤空間進一步被壓縮，培育品牌成為當務之急。“正因為如此，與國內商家一起培育品牌成為出口跨境電商爭奪市場的又一重要利器。”北京商報記者了解到，包括敦煌網、小笨鳥在內的企業目前已分別推出“全球夢想合伙人”和“訂單倒逼品牌升級”等措施，意在與國內商家一起培育品牌。

同時，跨境O2O之風影響下，出口跨境電商紛紛開始布局線下，開設海外展示中心。小笨鳥總裁劉寅對北京商報記者表示，小笨鳥的海外運營中心與傳統海外倉的性質存在較大差異，它集展示、銷售、物流分撥為一體，可提供全方位、立體化服務。目前小笨鳥的海外運營中心已經在美國、歐洲、澳大利亞、巴林等國家和地區開始運營，并可實現本土化平臺、本土化語言進行營銷。

跨境電商20強名單

■ 天貓國際

■ 林德帕西姆

■ 蘭亭集勢

■ 京東全球購

■ 聚優澳品

■ 敦煌網

■ 蘇寧海外購

■ 網易考拉海購

■ wish

■ 聚美優品

■ 亞馬遜

■ 小笨鳥

■ 唯品國際

■ eBay

■ 易單網

■ 洋碼頭

■ 速賣通

■ 時光100

■ 蜜芽

■ DX

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