熱讓電視臺旗下電商網站也跟著湊熱鬧。近來較為低調的阿里和湖南衛視旗下的嗨淘網目前有了新的動作加入海淘熱。昨日，嗨淘網正式更名為嗨淘全球，并縮窄業務范圍至美妝和母嬰。

公開信息顯示，此前嗨淘網主營“美容化妝品”，但也有服裝等品類的商品售賣。改版后主營海外美妝和母嬰兩個品類的商品，共有三個頻道，除母嬰館和韓流館外還有全球特賣頻道。此外，此次嗨淘全球將創新開拓視頻內容業務和電商業務融合，推出韓流資訊節目及母嬰互動直播欄目《育兒百家談》。

據了解，嗨淘網是2010年阿里和湖南衛視共同出資1億元組建的湖南快樂淘寶文化傳播有限公司旗下的綜合類電商網站。湖南衛視旗下還有較為成功的電視購物公司快樂購，同時還有同名電商網站。2012年由于快樂購欲進行IPO，所以湖南快樂淘寶文化傳播有限公司的股權結構由湖南衛視控股51%，淘寶控股49%變為淘寶成為最大股東。現今，各電商平臺都在試水通過熱播節目實現定向引流。電視劇《何以笙簫默》熱播時，天貓與東方衛視達成合作，購買劇中服裝。京東曾與愛奇藝合作通過《愛上超模》節目銷售中選裝扮。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。