走進非洲

非洲，長久以來是一片失落之地。但在如今全球市場都處在經濟下行和艱難復蘇的境地，但非洲卻有其獨特一面。

聯合國非洲經濟委員會代理執行秘書表示，非洲電子商務交易正持續擴大，預計到2025年地區電商交易有望增長50%，在線購物消費者將從2021年的3.34億增加到2025年的5.19億，增速超過56%。

這個增速，可謂一枝獨秀。

非洲會成為中國跨境賣家的新藍海嗎？

?活躍的中國符號?

作為國際商貿“晴雨表”與“風向標”的中國小商品生產中心義烏，與全球230多個國家有貿易往來，而讓人意想不到的是，非洲是其產品出口的第一大市場。2022年，義烏對非洲進出口達到840.2億元，歐盟以604.5億元進出口貿易額居于第二位。

而來自非洲第一大電商平臺Jumia的數據也從側面印證了這一點。Jumia中國區商業總監Josie曾說，非洲各國目前80%-90%的輕工業商品都進口于中國，中國生產的日常消費品在非洲頗受歡迎。

來自中國的跨境電商平臺SHEIN在南非的成功也印證了這一點。根據彭博社報道，SHEIN超越美國零售巨頭沃爾瑪和亞馬遜，成為南非Google Play下載次數最多的購物類應用。除了SHEIN在非洲市場開疆拓土外，中國另一跨境電商巨頭Temu也劍指非洲，將這一新興市場納入了其出海版圖之中。

顯然，非洲已成為中國跨境賣家的新藍海。

?驚人的增長活力?

在全球老齡化不斷加劇的今天，平均年齡僅18.8歲的非洲，是世界上人口最為年輕的地區。根據世界銀行的統計數據，非洲現有人口約14.66億，僅次于亞洲，是世界人口總量第二的大洲。

同時，非洲生育率依舊居高不下，人口保持快速增長。大多數專家一致認為，到2050年，非洲人口將達到25億人，這意味著世界上超過四分之一的人口將居住在非洲，人類文明可能自此進入“非洲世紀”。

同時，數據顯示，2023年第三季度，非洲地區智能手機連續兩個季度實現強勢復蘇，南非的智能手機市場仍大增20%。同時人們越來越重視優質的屏幕和長續航的智能手機，從而在停電期間可滿足他們的娛樂需求。GSMA（全球移動通信系統協會）預計，到2025年，非洲61%的連接將通過智能手機實現（33%通過4G），將有5億人成為電商用戶。

據相關機構預測，預計2020-2025年非洲電商市場年復合增長率達到15.5%，到2025年預計市場規模為407.58億美元。非洲也被稱為全球最后的十億級互聯網市場。

?超受歡迎的產品?

人口紅利與消費前景，賦予了非洲電商廣闊的想象空間。

從電商用戶畫像上來看，在非洲網購的消費者主要是以辦公室白領為主。落后的基建使得網費高昂，而白領們可以在工作場所蹭網購物，因此電商交易大都發生在工作日的上班時間。

什么是真正受非洲消費者歡迎的產品呢？高性價比、低價的產品是他們的最愛。

儲能設備

非洲多地的電網極其不穩定，停電成為非洲人民生活的常態。

在這樣的市場環境下，中國生產的儲能式發電機尤為受非洲消費者歡迎。同時，1-2萬毫安的充電寶，一直是電商平臺上暢銷不衰的商品。

汽配產品

隨著非洲的經濟發展，涌現出愈來愈多的中產消費者，也帶動了當地電商消費客單價的增長。

在非洲，最不容錯過的三大新興經濟體有三個：尼日利亞、埃及和南非。

以尼日利亞為例，非洲開發銀行最近的一項調查顯示，中產階級約占尼日利亞2.19億人口的23%，龐大的中產群體對汽車需求旺盛。加之尼日利亞公共交通不發達，汽車在通勤出行方面發揮著舉足輕重的作用，讓消費者的需求更為強勁，且以二手車為主。因此，汽配產品、汽車配套附件在尼日利亞有很好的消費市場。

低端電子產品

正如上文數據顯示，智能手機在非洲地區需求可謂是韌勁十足。

深圳傳音公司就在非洲取得了巨大成功。在非洲市場，傳音控股非洲智能機市場的占有率超過 40%，排名第一；而在撒哈拉以南的非洲，傳音幾乎占據了一半的市場份額，位居第二的三星，市場份額不及它的50%。

傳音在非洲的成功，很大程度上源于它對非洲消費者的精準定位與量身定制——最便宜的手機僅售價 20 美元，配備非洲語言鍵盤，相機曝光度還可針對黑皮膚進行調整，因為非洲經常停電，傳音手機還具備超長待機功能。

實用型日用品

作為義烏第一大出口市場的非洲，當地消費者十分喜愛中國制造。

• 日常出行的“二八大杠”自行車，是中國老品牌“永久”和“鳳凰”
• 防蟲提神的“東方魔藥”清涼油、風油精，成了非洲大地實打實的“硬通貨”，人見人愛
• 經濟實惠又能讓人安心睡個好覺，降低各類蚊蟲叮咬概率的蚊帳
• 下飯神器老干媽成為當地公認的“高端食材”
• 大街小巷都可以看到的，五顏六色的中國二手服裝
• 享譽非洲市場的雄雞牌鋤頭和飛燕牌鐵锨，是非洲人干農活的重要工具

在全球宏觀經濟下行和主要經濟體脫鉤影響下，作為電商藍海的非洲，無疑成為亟待中國賣家開疆拓土的掘金寶地。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。