“刷短視頻基本靠TikTok，省錢購物使用“海外版淘寶”AliExpress速賣通，娛樂則是Genshin（原神）”，這似乎成了韓國年輕人的生活寫照。

小到服裝，生活用品，大到基建，韓國滿大街看到的都是“中國制造”。在韓國也能使用支付寶，實現“無現金生活”；泡泡瑪特線下店鋪，即使在韓國不起眼的角落，逛的人也絡繹不絕；今年，中國服飾對韓國出口金額同比也進一步擴大了10%~15%。

在韓國經濟發展下滑，物價飛漲的現狀下，中國制造照顧到了他們“最后的體面”。這與過去在新聞報道中，韓國年輕人對待中國的態度有不少差異。

關于韓國跨境市場

韓國是全球第六大電商市場，這個面積與江蘇省相當，人口與廣西相近的國家，2022整年電商收入超千億美元，僅次于中國、美國、日本、德國和英國。同時，韓國網上零售額占總零售32%，僅次于中國(46%)和英國(36%)，居全球第三。分析師預計，韓國電商收入有望在未來幾年保持每年4%的漲幅。

因距離相近、文化差異小，政策紅利（RCEP協定稅率，超九成商品零關稅），韓國跨境市場深受中國賣家與資本青睞。

熱愛網購的韓國人

目前，韓國本土有NAVER、Gmarket、Coupang、11街、Auction、Tmon、Interpark、Wemakepric等電商平臺，中國平臺速賣通也在加大韓國市場的投入，韓國電商平臺呈現多元化的格局。

雖然本土電商很強勢，但韓國人依然酷愛“海淘”，熱愛購買海外商品。公開資料顯示2022年，韓國20-50歲之間的海淘人群為1500萬，接近總人口的30%。韓國海淘金額達到46.58億美元，其中從中國海淘的金額為17.12億美元，占比36.2%，以金額算，從華海淘的占比首次排名第一。

愛上中國制造

說到服飾，以前我們都想到韓國東大門的衣服，但事實上，現在越來越多韓國人買中國制造的服飾。2022年，中國賣到韓國的服飾，占到了韓國海淘總規模的12%，有4.5到5億美元的規模。

除了服裝，3C數碼、家用電器、汽摩配等，細分品類還包括戶外運動、電競產品、IP手辦、咖啡類產品、寵物產品等。在2022年雙11期間，速賣通在韓國下載量排名第一。其中代表性的產品有機械鍵盤和筋膜槍等。

潛力平臺推薦

Gmarket，韓國銷量第一的網購平臺，也是獨立訪客量最大的平臺，可銷往全球一百多個國家。目前有64%的韓國人口在使用，其通過時尚單品、時尚活動以及韓國流行偶像的品牌營銷，吸引了年輕群體，主要消費群體為30至50歲的女性。

Auction成立于1998年，是韓國史上首家拍賣類電商平臺，也是韓國最大的拍賣行，市場占有率高達50%。平臺主要產品有寵物產品、電子產品和家庭用品，擁有超百萬的月獨立訪客量，平臺的優質流量源源不斷。

Gmarket和Auction可通過一套資料，同時開通。平臺支持自發貨、無店鋪關聯限制，入駐門檻較低，特別適合定位年輕，做服裝、家居、家電、電子、汽配的小白或工廠賣家。

依托NAVER搜索引擎和社交軟件、支付系統等商業帝國中的其他流量，NAVER Shopping在韓國的市場占有率超過 75%。其購物搜索引擎月搜索量達50億次，月獨立訪客量3億次，每日活躍用戶高達2700萬。

11街，韓國四大電商主流平臺之一，是韓國移動通訊巨頭SK旗下知名電商平臺，處于韓國電商第一梯隊，連續13年消費者滿意度第一，按不重復訪客人數統計，受歡迎程度僅次于Gmarket與Auction。總會員1400萬，年增長率達19%。2018年雙11當日交易額達成1.2億美金，刷新了韓國電商平臺交易額的歷史新高，被稱為韓國的“天貓”。

轉型成功的韓版小紅書、top級團購網站、韓國年輕人最愛、全網最低價……薇美鋪身上的標簽眾多。根據移動數據分析公司App Annie數據，韓國年輕人最常用的10大應用程序中，電商平臺僅薇美鋪進入榜單，實至名歸的“最受韓國年輕人喜愛的電商平臺”。目前薇美鋪擁有1800萬會員，月交易額突破3000億韓幣，日訂單超10000單，刷新了韓國社交電商行業紀錄。

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