明白反對美國公司收購TikTok美國業務，也正是因為 的堅決反對，張一鳴更后只能廢棄TikTok任何股權，以此保證TikTok美國業務還能正常運行。當下，雖然微軟明白表現將參與收購TikTok在美國、加拿大、新西蘭和澳大利亞等多國的業務，但這一交易是否能更終達成，還是未知數。

據Tech星球了解，字節跳動的全球化布局除了TikTok，還有新聞產品TopBuzz(現已關閉)、短視頻產品TopBuzzVideo、音樂流媒體服務Resso等產品。據字節跳動官方數據顯示，截至2022年底，字節跳動旗下產品全球月活躍用戶數已經超過15億，業務籠罩150個 和地域、75個語種。同時，這些產品還在40多個 和地域位居使用商店榜單前列，儼然是國內全球化戰略更成功的互聯網公司。

據SensorTower的數據顯示，截至2022年2月，TikTok全球累計下載量突破10億，2022年4月底，這一數據突破20億，其中美國下載量到達1.65億，這相當于美國總人口的一半。據經濟學人報道，目前字節跳動估值為1400億美元，依照目前部分投資者對TikTok給出的500億美元估值盤算，如果損失TikTok這塊風靡全球的關鍵業務，字節跳動估值也將降低三分之一。

為了扭轉局面，無論是在美國還是印度，字節跳動都斥巨資聘任了游說團隊。一位知情人士告知Tech星球，字節跳動聘任了美國更強的 游說團隊，那個團隊戰績很強，但是好像用途不大。當下，不管TikTok接下來有何發展，張一鳴今年年初寄予厚望的全球化布局已然受到阻擋，接下來字節的全球擴大版圖，或許也沒有那么順利。

海外市場緣何“不友愛”？

縱觀各國對TikTok“封殺”的理由，皆涉及“國內信息和隱私安全”，這個理由卻是冠冕堂皇，但事實真是如此嗎?如果屬實，美國等 早已借此大做文章，而不是 的“威逼封殺”。筆者以為，TikTok在國際市場遭到的不友愛看待，或是其對本土APP造成了嚴重威逼。

從2015年開端，字節跳動便在海外陸續推出了多款旗下產品，如TikTok、Lark、Helo、TopBuzz等。其中，TikTok是字節跳動的拳頭產品，在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地，多次登受騙地使用總榜的首位。

而美國和印度，則是TikTok的強攻市場。數據顯示，截至今年4月底，抖音的國際版TikTok在全球蘋果和安卓使用商店累計下載量超過20億次，在使用商店的排名直接超過了Facebook等老牌社交軟件。其中，印度的下載量超過6.11億，月活躍用戶已經到達1.2億;美國用戶下載量為1.65億次，約占美國總人口的50%，位列全球第三。

印尼市場TikTok反抗SnackVideo

TikTok下載市場Top6中沒有印度尼西亞市場，但不可否定的是印尼市場正為TikTok貢獻更多用戶。依據SensorTower數據，TikTok2022年東南亞市場下載量約為1.9億次，印尼獨占43%，貢獻了8100萬次下載。除了下載量，TikTok在印尼的活躍用戶數也在穩步上漲，而且漲幅很快，從230萬到730萬僅用了2022年一年時間。

5月20日快手專為印尼打造的短視頻AppSnackVideo登頂印尼GooglePlay非游戲使用下載榜，2個月多月了，SnackVideo成就不僅沒有降低，反而提高攀升到下載總榜No.1.據外媒報道，2個月左右的時間，SnackVideo的MAU已經在百萬級別。

近半年以來SnackVideo在印尼市場投放了1591個廣告素材，籠罩了5大廣告平臺，SnackVideo從名字到算法再到內容也更像快手在國內的“社區定位”，即每個人都有被看見的可能，這個態度在必定水平上更符合印度用戶的特點和需要。TikTok當年為進入印度市場已經燒了不少錢，那么字節是否還愿意或者說還能在一個和印度市場一樣短期內不太能賺到錢的印尼大肆投放也是一個問題。

巴西市場份額

TikTok在巴西已經有了必定的市場占領率，甚至從榜單成就來看TikTok是巴西下載量更大的短視頻App，位列巴西GooglePlay下載總榜第9名。而且從全部市場份額來看，也具備必定優勢。雖然TikTok入局巴西的時間略晚于快手，但是勝在肯花錢、有花錢(廣告投放)經驗，很快便站住了腳。TikTok有意持續穩固這種優勢，依據AppGrowing國際版數據，巴西是TikTok近半年來廣告素材數目投放更多的市場。

除了在社交媒體上投放廣告TikTok還爭奪到了和當地一些知名品牌以及體育聯盟的合作，現在已經有不少當地知名品牌和體育聯盟在TikTok上開通了官方賬號。巴西市場對于愛好的產品的付費才能似乎更強一些，在疫情來臨之前，巴西曾長期是全球更大的約會交友AppTinder的第三大付費市場。

據《紐約時報》報道，巴西眾議院的眾議院外交事務委員會已經和美國駐巴西大使托德·查普曼進行溝通來支撐 連任。

TikTok在日本有多火？

首先要了解下TikTok在日本的發展情形。依據日刊工業新聞報道，自TikTok在2017年開放下載以來，已經在全球累計超過20億的下載量，單就日本國內的數據看，2022年TikTok的月活用戶超過950萬，在年青人當中非常有人氣。

而TikTok在日本的火爆要追溯到2018年，通過邀請藝人入駐和大批廣告推廣，收獲了第一批種子用戶。TikTok很快就登上AppStore免費榜第一。就跟年青人愛好的珍珠奶茶一樣，TikTok一下子成為年青人的人手必備軟件，尤其在初高中女生之間非常有人氣，甚至還獲得了2018年的初高中女生App風行語大賞的第一名。

而TikTok在日本的風行，離不開它精準的定位，既差別于以圖片社交為主的Instagram，也差別于視頻長度大多在10分鐘以上的Youtube，TikTok視頻大都在15秒以內，不管是作者還是拍攝都簡單易上手，而且有厚實的特效和濾鏡，非常容易吸引年青女性用戶。

TikTok在本土化上做足了工夫，他們深知日本人害羞易和從眾的心理，設置了非常多的tag，引誘大家去發表相似的內容，特殊是在舞蹈分類里面，有點像中國抖音的XX挑戰，是TikTok日本版更關鍵的一種內容類型。比如幸田來未的《め組のひと》，就以副歌“めッ!”部分的編舞在TikTok上引發模擬狂潮，截止目前已經有120萬+投稿，而且還反過來助推了作品的重新風行，這首早在2010年就發行的歌曲，借助TikTok的火爆，在2018年6月一舉拿下lineMusic的日播放量第一。

俄羅斯用戶數據美麗

俄羅斯擁有1.44億人口，位列全球第9.俄羅斯位列2022年TikTok全球下載第四大市場、用戶應用時長第四大市場。另外，依據ODigital報道，目前TikTok在俄羅斯的MAU大概為800萬、用戶月觀看視頻大約為100億個、用戶日均打開次數是7次、日均應用時長是39分鐘，數據還不錯。

TikTok在俄羅斯有一個強有力的競爭對手，Likee。依據AppGrowing國際版數據，TikTok和Likee都把俄羅斯選做了廣告素材數目投放第二多的市場，當然TikTok在俄羅斯市場投放的廣告素材數目是Likee的兩倍還多。

Likee已經至少舉行過3次上萬人參與的線下聚首，包含新年聚首和節日聚首。另外在今年疫情期間，Likee還在俄羅斯舉行了線上Party，深受用戶好評。

入局較早和深耕本地化，讓Likee在俄羅斯扎下了比TikTok更深的根，另外，Likee直播變現的辦法，可能會比TikTok創造出更快的現金回流。

中東和巴基斯坦在夾縫中摸索轉機

由于地緣相近的關系筆者把中東和老鐵巴基斯坦放在一起來寫，當然幾個市場的情形有很大不相同。

依據Statista數據，2022年TikTok下載量更大的Top5市場中，中東 土耳其位列第三，巴基斯排第5.當然截至目前TikTok仍位列兩國GooglePlay免費榜Top5.

不過TikTok在這兩個 也沒那么順利，先是7月3日土耳其隱私監管機構個人數據保護委員會(KVKK)啟用了對TikTok上用戶隱私安全的調查。巴基斯坦電信監管機構(PTA)也在7月20日對TikTok發出了更終警告，理由是平臺上發表了不道德內容。

整體來看，TikTok在各新興市場有挑戰也有優勢，有阻礙也有可能。不過受到非經濟因素影響，可能需要付出更多盡力來持續全球化步伐。

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