今天寫寫谷歌廣告投放流程中有那些指標我們需要要點關注的。

更基本的哪些指標比如展現次數，點擊率，轉化率這個我就不用多說了，這是每個廣告人更基本的東西，今天我說的是除了以上幾個指標，還有那些我們需要特殊注意。

我們都知道谷歌廣告的排名有個很簡單的公式：出價X廣告質量得分，這就決議了你的廣告排名并非出價越高越靠前。

廣告質量得分主要取決于，廣告相關性，著落頁體驗，還有廣告預計點擊率這3者決議。

我們差異來看下這幾個因素：

1.廣告質量得分

質量得分權衡的是你的重要詞和廣告文案以及你落地頁三者之間的配合，點擊率越高加上落地頁匹配度越高，得分越高，說明用戶在網站的瀏覽體驗很高，排名越靠前。

我們要特殊注意質量得分是谷歌廣告跟其他廣告體系更大的不同，例如國內的百度都是誰出價高那么誰的廣告就靠前，但是谷歌廣告光出價高沒用，還要思考用戶的體驗。

2.廣告相關性

廣告相關性的意思就是說你的重要詞跟你廣告文案的匹配水平，匹配水平越高，廣告相關性越強，這個是谷歌廣告重要詞質量得分很關鍵的一個因素。

這個廣告相關性得分不要低于平均值，否則影響你的廣告展現。

3.著落頁體驗

落地頁優化我們在上篇文章落地頁優化中寫的很詳細了，落地頁體驗中要做好網站瀏覽速度的優化，頁面內容跟廣告文案以及重要詞的高度匹配。

著落頁體驗也有個評分會在廣告后臺顯示，平均程度，高于平均程度，低于平均程度。

4.預期點擊率

這個權衡的是你的廣告被用戶點擊的可能性大小，取決于你廣告過往的點擊率表示

5.在谷歌搜索網絡獲得的 頁首展現份額

這個指標是非常關鍵的，谷歌在今年9月份的時候移除了“平均排名”這個指標，取而代之的是“頁首展現率”和“ 頁首展現率”。

我們知道在搜索引擎的頁面展現結果中， 跟第二獲取的流量那是天壤之別，排在第一名的結果點擊次數份額能占到80%，所以在搜索引擎的世界里，只有第一名，剩下的都是第二頁。

所以我們要牢牢占據結果頁面的第一個地位，也就是 頁首展現率，這里要區分頁首展現率和 頁首展現率的意思，

頁首展現率只是你的廣告涌現在搜索頁面的第一頁，不管你的廣告是在自然結果上方首位還是下方的末位。

頁首展現率可就厲害了，這個就是你的廣告在自然結果上面第一個地位。

如果進一步這個 頁首展現率或者說展現份額，更簡單的一個辦法就是進一步預算和出價，排名上的很快，但是我們必定要做好著落頁的優化，不然展現份額上去了，但是落地頁體驗太差，你的排名也會慢慢降低的。

6.首位出價估算值和頁首出價估算值

這2個是不同的概念

頁首出價估算值是為了讓你的廣告涌現在自然結果的上方任意一個地位你要出的更低價

首位出價估算值是為了讓你的廣告涌現在自然結果上方的第一名你要出的更低價

一般來講前者的估算值都要低于后者的估算值。

比如說你現在設置的重要詞CPC更高出價2美金，但是你發覺某個重要詞的首位出價估算值在3美金，那么我的建議就是把CPC的更高出價進一步到3美金或者略高一點。

7.跳出率

其實在谷歌廣告重要詞的后臺也可以看到跳出率這個指標，前提是你要把谷歌ads和谷歌分析關聯起來，這樣你在谷歌廣告后臺能看到谷歌分析的一些指標，同樣你在谷歌分析后臺能看到谷歌廣告的表示。

在谷歌廣告重要詞的指標分析中參加跳出率的優勢就是可以及時看到你的某些重要詞是不是逢迎了用戶的意圖，跳出率過高說明這個重要詞的搜索意圖跟落地頁內容完整不匹配。

更后告知大家如何在廣告后臺獲取這些指標。

1，在廣告后臺重要詞部分，我們點擊右上方的列，然后選擇修正列

2，選擇你要添加的列，選擇使用，在右方可以隨便拖動列的地位便于視察。

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