與國內較高的獲客成原形比，在海外的獲客成原形對較低，建議要實現內容與廣告雙重驅動。

品牌內容有PGC和UGC兩種構造。

PGC簡單地說就是從專業威望的官方角度來看，比如品牌官方拍的宣傳片，官方網站的圖片，還有專業的明星大v的代言，以及媒體做的采訪報道。

UGC還有一個額外的角度，它指的是真實、可靠的用戶視角，例如用戶社會媒體上的菜單，如我們在社區中收到的反饋等。

PGC與UGC的內容，在不同消費者信賴水平上實際上是有差別的。UGC更受消費者的信任，包含家人小伙伴、網上評論、實體店評論等，以及大v紅人，這些都扮演過UGC這樣一個角色。此外，公司的網站平臺、網站、部分文章、新聞等也不可小視。品牌內容要靈巧運用，去組合搭配，然后再與數碼廣告相聯合。

數碼廣告需要思考用戶對品牌懂得的不同階段，通常有一個破綻，包含：懂得、興致、推敲、下訂單和忠實。每一個階段都會有不同的廣告工具去觸達。

首先是Google的SEO流量紅利，可以通過一個很簡單的重要詞獲得流量，所以這就是谷歌的SEO流量紅利時代。自谷歌廣告出生以來，大約連續了十年左右。

自Facebook創建以來，近十多年來一直是被稱為圖圖社交的流量紅利期，這一時代正是DTC品牌突起的時代。

TikTok在推出后，短視頻的流量紅利期已經到來。這次流量紅利期才剛剛開端，將在未來加速。因此，估量在未來五年或者更久，正是TikTok逐步趕上Facebook、趕上Google的時期，現在正是流量紅利期。

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