怎么權衡網紅營銷的后果以及如何優化？常用的后果追蹤辦法是短鏈跟蹤，利用網紅營銷工具發生短鏈，監控相關網紅粉絲的訪問和點擊量。

而且，“媒介價值(EMV:EarnedMediaValue)”也是盤算ROI的關鍵指標。

EMV可以盤算出社會媒體推廣內容所獲得的點贊、評論、觸達量，通過對每個指標賦予價值權重，綜合盤算出一次社會推廣活動的推廣價值。

當然，權衡后果的辦法也要依據我們的推廣目標來決議。比喻說，一項營銷活動旨在進一步品牌知名度或品牌知名度，其權衡準則就與轉化為目標的營銷活動完整不同。

但是值得注意的是，許多廣告商在做完一次后果不太滿意的網紅營銷活動后，往往疏忽了一個環節，就是和網紅的交流是否充足。更優KOL的營銷后果，提高KOL的ROI，也可以通過優化與網紅的創意交流來實現。

之前訪問過近百位廣告客戶和網紅的溝通記錄后，發覺了一個廣泛存在的問題，即廣告主太關懷了“網紅”是否能做到自己提的要求，以及網紅是否做到了自己提的要求，或者沒有訊問網紅的創作看法。

“網紅”在與廣告商合作之前，其實大多擁有厚實的創作經驗和推廣經驗，否則，由他們一手經營的頻道也無法引起廣告主的注意。這群人是更了解哪一類內容受社媒歡迎，什么形式的內容可能收到不好的后果。

多數網紅都不愿做一次拙劣的商業推廣內容，更終導致掉粉甚至被平臺封禁的結果，他們也希望與廣告主的合作內容能讓雙方滿意，爭奪一個長期合作的機遇，這也是對他們創作才能的一種肯定。

外國的網紅一般都很有個性，他們會以藝術家自居，否則也不會習慣別人稱他們為創造者，creator。

一句話，網紅可以幫助你深刻了解你的顧客愛好或不愛好的東西，以及那些產品特征或服務能使他們更積極地參與其中。

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