市場營銷是指一種網絡營銷方法，它是一種通過電子郵件將信息通過電子郵件的方法傳遞給目的用戶的網絡營銷方法。本文提出營銷的定義強調了三個基本要素：用戶授權、郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。三要素缺一不可，能力稱為有效營銷。

顯然，開展市場營銷需要必定的基本條件，特殊是內部列表營銷，是網絡營銷的長期義務，在允許營銷實踐中，企業更關懷的問題是：如何進行允許營銷？獲取用戶允許的門路有很多，如用戶為獲取某種服務而注冊為會員，用戶自動訂閱新聞郵件、電子出版物等，即以用戶為用戶提供某種有價值的信息或服務為前提的授權營銷。很顯著，開展市場營銷需要解決三個基本問題：電子郵件發送給那些用戶，發送什么樣的電子郵件以及怎么發送。

本文把這三個基本問題提高概括為三大營銷基本：

(1)營銷的技術基本：從技術上保證用戶參加、郵件退出、用戶材料管理、郵件發送、后果跟蹤等功能；

(2)用戶地址資源：在自愿參加名單的前提下，獲取足夠的用戶地址資源，對營銷施展至關關鍵；

(3)營銷內容：通過電子郵件向用戶發送營銷信息，郵件內容對用戶具有價值能力引起用戶的注意，有效的內容設計是營銷施展作用的基本前提。

只有具備了這些基本條件，能力開展真正意義上的營銷，能力逐步體現營銷后果。

市場營銷是一個廣義的概念，它不僅包含樹立郵寄名單本身的營銷活動，還包含通過專業服務機構投放電子郵件廣告。為提高說明不同情形下營銷行動的分別，地址所有權可分為內部營銷與外部營銷，也可稱為內部營銷與外部營銷。內部列表是企業/網站利用注冊用戶的信息進行營銷，而外部列表則指利用專業服務提供者或其他機構提供的營銷服務。對于發送郵件廣告的用戶來說，企業本身并不擁有自己的地址材料，也不需要維護。

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