1.外貿企業網絡推廣未按計劃實行。

許多外貿企業一開端對網絡推廣還沒有明白的認識。大部分對外貿易經營者或經營者大多年紀偏大，知識構造和環境背景使其對網絡知之甚少，通過媒體如電視展覽會及小伙伴介紹，或是網絡公司出售的煽動，意識到展會后果越來越差，應當開展網絡營銷，通過網絡來拓展自己的業務和出售，培養新人，樹立影響。于是立即支配人員聯系制造網站，發表信息，投入網絡推廣。全網營銷流程未做好計劃，一旦三個月后網絡營銷不見效，宣布失敗，對網絡營銷失去信念和興致。

2.外貿企業網站建設重界面輕使用。

構建對外貿易企業網站是開展網絡營銷的關鍵環節。但實際上，大多數外貿企業網站并沒有施展其應有的網絡營銷功能。這些都與外貿企業對網站建設的認識密不可分。大多數企業都以為外貿網站是企業的門面，越美麗越好。美容設計.Flash動畫.企業形象成為外貿企業更關懷的處所，至于外貿網站是否符合網絡營銷的要求，是否便于以后功能的增長或調解，是否更符合國外買家的行動習慣？大多數網站建設服務商(如中國企業網)也一味地逢迎企業的愛好，在表示形式上大做文章，拉高網站建設費用，而對于內在功能和營銷使用方面的使用不做深究。

3.盲目進行垃圾郵件營銷.信息群發。

許多外貿企業在面對網絡營銷時無所適從，許多外貿企業選擇發送垃圾郵件，或者進行信息群發到之前積聚的潛在客戶群。盡管短時間內，外貿企業能收到一些網絡營銷后果，如網站流量增長，可以成交一些客戶等，但從長期來看，外貿企業所受的損害遠遠大于所取得的網絡營銷后果。

4.跟風購置外貿網絡營銷產品。

目前網絡推廣方法多種多樣，加上出售巧舌如簧，外貿企業在推廣公司的選擇上有很大的迷惑。人們經常會發覺一種現象，即某一行業的幾家企業應用某家B2B推廣，那麼其他企業也會爭相購置，跟風網絡廣告的人不比跟風的少。

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