Facebook廣告的一大特征就是追蹤用戶的行動，從而積聚私有域流量，實行再營銷。但是隨著行業的發展，通用數據保護條例(GDPR)、智能反跟蹤技術(ITP)的涌現，使得Facebook很難獲得足夠的信息來匹配特定事件。假如廣告客戶應用高等匹配功能，那么Facebook就會有更多的數據給用戶，這樣就可以更好的匹配用戶看到一個特定的廣告后的相應動作。

高等匹配的操作辦法：

當設置Facebook像素代碼時，廣告客戶可以選擇啟用高等匹配。這個功能可以讓廣告客戶把他們收集的客戶數據發送到Facebook上進行登記。

簡而言之，高等匹配就是將客戶數據發送到Facebook以外的像素代碼事件(包含客戶姓名、郵箱、移動電話等)，體系可以將更多的廣告轉化到Facebook上。

對于廣告商來說，更準確的匹配意味著更好的后果。高層次的匹配能使廣告客戶獲得較高的事件匹配率，進一步歸因轉化。依據統計數據，在應用手動高等匹配時，歸因的購置轉換平均增加30%以上。

先進的配對功能也可以基于瀏覽者和Facebook用戶的匹配數據來擴展廣告客戶的范圍。與此同時，由于能夠精確地辨認出可能采用預期操作的用戶類型，并將廣告投放給他們，轉化式優化廣告系列將更有效，下降平均單轉化費。

高等匹配分類：

高等匹配分為兩類：手動高等匹配和主動高等匹配。全主動高等匹配合適大多數廣告客戶，安裝流程快速便利。

手工高等匹配要求能夠瀏覽和修正網站代碼庫，實用于所管理的行業垂直范疇的企業。特定行業可觀看視頻直播回放。

因為手動和主動高等匹配的工作方法不同，如果條件許可，可以同時應用手動和主動高等匹配來獲得更好的后果。

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