不管是中國(guó)的賣(mài)家還是品牌，想要要點(diǎn)經(jīng)營(yíng)TikTok之前，都必需明白Tiktok的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)板塊有那些？

Tiktok目前包含三大營(yíng)銷(xiāo)板塊，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(自建號(hào)和網(wǎng)紅)、廣告流量、電商小店三種模式。

從目的角度來(lái)看，Tiktok具有“產(chǎn)品”和“功效”兩種功能。其中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(自建號(hào)和網(wǎng)紅)在現(xiàn)階段更屬于品宣功能；開(kāi)通電商小店屬于電商轉(zhuǎn)化的功能，需要聯(lián)合短視頻直播或短視頻實(shí)現(xiàn)帶貨。并且硬廣信息流的投放方法和投放目標(biāo)不同，同時(shí)具有“品”和“效”兩種功能。

值得注意的是，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)階段的養(yǎng)號(hào)，主要還是以短視頻為主，拍攝組或個(gè)人感興致的內(nèi)容，觀看量會(huì)很高。現(xiàn)在Tiktok的流量推送機(jī)制和算法還沒(méi)有明白，高質(zhì)量的內(nèi)容是吸粉的有效手段。而內(nèi)容則是Tiktok所有營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，也是流量的接收者。

而且這個(gè)階段，如果沒(méi)有開(kāi)通小店或者電商的功能的話，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)養(yǎng)號(hào)也只是一個(gè)宣傳渠道，賬號(hào)profile上更多加一個(gè)店鋪鏈接，但是跳轉(zhuǎn)鏈路對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太長(zhǎng)了，用戶(hù)沒(méi)有動(dòng)力去跳轉(zhuǎn)這個(gè)環(huán)節(jié)，那么多的用戶(hù)只需要一個(gè)宣傳渠道。

一般說(shuō)來(lái)，每一場(chǎng)直播都是從頭開(kāi)端，那么與粉絲數(shù)目的多少關(guān)系并不大，但是，賣(mài)家或品牌需要有一條門(mén)路來(lái)實(shí)現(xiàn)每天的流量。因此，直播+小店的模式可以在全部流量池中形成一個(gè)閉環(huán)。

現(xiàn)在在Tiktok上開(kāi)小店也有一些門(mén)檻。第一，要求賣(mài)家眷于當(dāng)?shù)刂饕髽I(yè)，例如，印尼要求為印尼主體的公司；第二，對(duì)貨物也有要求，例如，貨物必需在當(dāng)?shù)赜薪回浀臅r(shí)效性，能接通整筆付款等。

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