怎么樹立一個品效合一的營銷策略？

在營銷上，可以從裂變型和引爆型兩方面聯合。

決裂玩法重視通過活動吸引核心用戶參與，并自發進行宣傳，幫助我們觸動其他用戶。

重要在于活動內容要有創意、有趣味性，還要能應用戶認為自己可以從中獲利，門路要盡可能簡單。另外，要盡可能多地找到合適自己的社交媒體，讓內容得以普遍流傳。

啟動式游戲的活動目標主要是在活動期間通過大范圍的宣傳和推廣，形成爆單的同時，進一步市場知名度和獲得率。要在預備的時候盡可能多地鋪滿各類的線上和線下渠道，以各種形式、相同的時間、同一基調進行統一曝光，品牌后果內容一并曝光。

全性命周期可分為：遞進期、準備期、預熱期、活動期，可配合不同的宣傳力度及優惠活動，從而引爆消費者熱忱，形成短期爆單，以老用戶進一步ROI，同時有大批新用戶涌入，提高品牌影響力。

社區營銷的內容滲透策略：

社區的價值不在于直接交易，而是在市場體系中的杠桿和路由器。作為“粉絲經濟”的代表，社區營銷是滲透產品、提高用戶粘性的核心渠道之一。

可通過內容→渠道→用戶→社區的強化循環，翻開內容雪球，創造出紅人爆品，讓消費者變成口碑流傳者，為品牌帶來更多新用戶的同時，為品牌帶來更多新用戶的同時，樹立社區營銷的內容滲透。

就紅人營銷而言，我們可以選擇符合我們品牌基調的大、中、小體積紅人，進行不同的內容制訂策略。做好KOL和KOC的維護工作，并勉勵用戶制造UGC內容。

而在社區中，內容可以進行二次流傳，使用在廣告投放上：用壯大的內容讓用戶好奇、開心、有參與感；以紅人事件營銷體現品牌價值，樹立品牌影響力。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。